Com o excesso de telas e os impactos na saúde mental, 2025 desponta como um ano de grandes oportunidades para as marcas se conectarem com seus consumidores por meio de eventos. Após um período focado no digital, o público voltou a valorizar o que só o presencial pode oferecer: conexão humana e experiências significativas. Em (…)
Nos últimos anos, as gerações mais jovens, como Millennials e Gen Z, têm mostrado um comportamento de consumo distinto, revolucionando o mercado e desafiando empresas e varejistas a se adaptarem. Estas gerações, caracterizadas por sua fluência digital e busca incessante por experiências, exigem um novo olhar sobre como os produtos são ofertados e como as (…)
Quase um século após a conquista do direito ao voto pelas mulheres no Brasil, em 1932, muitos voos foram alcançados. A presença feminina cresceu na política, no mercado de trabalho e na alta liderança. Há uma evolução clara, mas os desafios ainda permanecem, principalmente no ambiente corporativo. Atualmente, 37% dos cargos de liderança sênior no (…)
O Carnaval é, sem dúvida, o maior espetáculo do Brasil. Mais do que uma celebração cultural, ele movimenta bilhões de reais e impulsiona setores inteiros da economia. Mas seu impacto vai muito além do turismo e do entretenimento. A energia dessa festa ensina valiosas lições sobre engajamento, experiência e conexão com o público – algo (…)
Em 2025, os negócios, o marketing e a comunicação estarão muito influenciados por uma combinação de fatores tendo como foco a transparência, inovação tecnológica e o compromisso com questões sociais e ambientais. A confiança será um dos principais desafios já que a desinformação, os deepfakes e o uso indevido de dados é cada vez mais (…)
Opinião
Marketing e Sustentabilidade: Como comunicar ações para o planeta de maneira criativa e engajadora
Nos últimos anos, a Sustentabilidade deixou de ser uma opção para se tornar uma exigência central nos negócios e nas estratégias de comunicação e marketing. Uma pesquisa da BRF, em parceria com a Provokers, entrevistou mais de 4 mil brasileiros de diferentes regiões do país e classes sociais e revelou que 41% das classes A (…)
Minha formação primária, seja acadêmica, seja corporativa, foi em economia. Só depois de alguns anos migrei para a área de comunicação. Dito isso, é muito comum para mim me basear em dados para tomar decisões ou justificá-las. Curiosamente, por muitos anos, números e dados eram algo destinado às áreas mais “exatas”, deixando departamentos como comunicação, (…)
As marcas enfrentam desafios de comunicação cada vez mais complexos, sendo essencial manterem uma presença sólida em múltiplos canais. No entanto, quando o atendimento publicitário é dividido entre várias agências, surgem situações como a falta de consistência nas mensagens, dificuldades de coordenação e aumento de custos operacionais. Nesse contexto, a centralização do atendimento em uma (…)
Opinião
Anunciantes precisarão da métrica de atenção para que suas campanhas alcancem desempenho total em 2025
À medida que a publicidade digital evolui, as mudanças nas tendências de consumo e nas expectativas de privacidade fazem com que os profissionais de marketing se adaptem à novas práticas para mensurar o resultado dos seus investimentos em publicidade. Nesse contexto, compreender e quantificar a atenção direcionada para os anúncios será crucial para alcançar o (…)
Ao defender uma linha de investimentos em marca, sustentei uma tese (ousada) para crescimento acima do orçamento inicial: “Marca é CAPEX, não OPEX”. Recebi olhares surpresos e desconfiados. Como sou publicitária e não contadora, não esperem mais do que o conceito superficial de CAPEX (Capital Expenditures) ou, simplesmente, Despesas de Capital: despesas investidas em ativos (…)
