A Vistar Media acaba de firmar um acordo com a Western Union para gerenciar e monetizar sua crescente rede de telas de DOOH, atualmente composto por 2,2 mil unidades. A Western Union passa a explorar o ad server, player de mídia e/ou supply-side platform da Vistar, para transformar suas telas que são ativos de marketing em uma robusta rede de retail media, visando impactar audiências multiculturais.
A Western Union iniciou com uma combinação de telas já existentes e novas instalações, muitas das quais estavam subutilizadas. Com a tecnologia da Vistar, essas telas foram revitalizadas, permitindo que a Western Union gerencie sua rede com precisão, ao mesmo tempo em que passa a oferecer a compra programática e potencializa as receitas que vêm de vendas diretas. Os resultados são claros: maior escala, mais engajamento da audiência e uma trajetória de crescimento consistente para a operação de Retal Media.
“A abordagem da Western Union para construir uma rede de mídia se alinhou perfeitamente à missão da Vistar Media de redefinir as possibilidades em publicidade digital out-of-home”, ressalta Eric Lamb, vice-presidente sênior de Soluções Enterprise na Vistar Media. “Com um conjunto moderno de soluções tecnológicas, ajudamos a Western Union a transformar telas que antes eram subutilizadas em uma rede de retail media vibrante e de alto desempenho. Essa parceria mostra como tecnologia avançada pode abrir campo para que uma empresa líder global em serviços financeiros possa se conectar autenticamente com audiências específicas, gerando receita significativa e tracionando resultados mensuráveis para anunciantes”, completa.
A rede de retail media da Western Union atrai anunciantes que buscam atingir uma audiência diversificada. As telas estão estrategicamente localizadas no coração de bairros multiculturais, onde os frequentadores têm o hábito de enviar dinheiro ou consomem em supermercados e lojas de conveniência, entre outros varejistas, oferecendo um ponto de contato único em momentos de tomada da decisão de compra. Os dados indicam que os clientes da Western Union são 70% mais propensos a fazer uma compra imediatamente após utilizarem esses serviços, destacando o potencial de sua rede de retail media em gerar resultados impactantes para as marcas. “A parceria com a Vistar Media é uma virada de jogo para nós. Com sua tecnologia avançada, transformamos telas com baixo desempenho em uma rede de retail media dinâmica, que realmente reflete as comunidades que atendemos. As ferramentas da Vistar não apenas aperfeiçoaram o gerenciamento de nossa rede, mas abriram portas para novas oportunidades de receita, ajudando a conectar nossos anunciantes com públicos multiculturais, geralmente ignorados pela publicidade tradicional”, afirma Josh Bernstein, diretor de Operações de Rede de Mídia da Western Union.
Além de permitir que a Western Union gerencie sua rede de forma eficaz, as tecnologias da Vistar Media fornecem ferramentas de mediação e integrações essenciais, garantindo a execução eficiente de campanhas em ambientes de diferentes características
geográficas. Esse aspecto deve tornar o sucesso da parceria ainda mais consolidado à medida que a rede se expandir para novos mercados.
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