A CHICOOH+ e a Produceria Miami anunciam um plano estratégico para a Copa do Mundo de Futebol 2026, que acontece de 11 de junho a 19 de julho, nos Estados Unidos, Canadá e México. A iniciativa visa oferecer às marcas uma plataforma de visibilidade internacional durante o maior torneio esportivo do planeta, que será o primeiro com 48 seleções em disputa.
As duas empresas estruturaram um inventário completo de mídia OOH e DOOH, com presença em aeroportos das cidades-sede, rodovias de acesso aos estádios, hotéis e bares próximos às arenas, além de shoppings e outlets, pontos de grande circulação de turistas e torcedores. Também estão previstos projetos especiais em telas digitais ao redor dos estádios e a possibilidade de mídia em aviões, ampliando a conexão das marcas com o público desde o embarque até o momento do jogo.
O torneio terá 16 cidades-sede distribuídas nos três países. Nos Estados Unidos, estão confirmadas: Nova Jersey (MetLife Stadium, palco da final), Atlanta, Filadélfia, Miami, Seattle, Dallas, Houston, Los Angeles, Boston, Kansas City e San Francisco. No Canadá, os jogos serão em Toronto (BMO Field) e Vancouver (BC Place). Já no México, a competição passará pela Cidade do México (Estádio Azteca, palco da abertura), Guadalajara (Estádio Akron) e Monterrey (Estádio BBVA).
De acordo com Carla Kahawaii, diretora da Produceria Miami, a estratégia reflete o comportamento dos torcedores em grandes eventos: “A Copa do Mundo é vivida em cada detalhe da jornada. O torcedor está no aeroporto, nos bares, nos hotéis, nas estradas e até nos outlets. O nosso plano garante que as marcas estejam presentes em todos esses pontos de contato, criando uma comunicação contínua, relevante e impactante”. Além da representatividade esportiva, a Copa do Mundo movimenta recursos financeiros de grande porte. Para o ciclo de 2022, a FIFA projetou US$6,4 bilhões em receitas, sendo US$4,2 bilhões apenas na Copa Masculina. Desse total, US$2,4 bilhões vieram de direitos de transmissão, 29% de patrocínios e cerca de 11% da venda de ingressos. O impacto econômico inclui ainda turismo, hospitalidade, bares e entretenimento, reforçando o potencial do evento como vitrine global para as marcas.
Para Chico Preto, CEO da CHICOOH+, trata-se de um movimento estratégico: “Estamos preparando um plano robusto, que permite às marcas brasileiras competir de igual para igual em um cenário global. A Copa do Mundo é uma emoção coletiva e presença global. Queremos garantir que nossas marcas estejam lado a lado com seus torcedores em uma experiência inesquecível”. Com foco em mídia exterior de alta performance e personalização de mensagens, a CHICOOH+ e a Produceria Miami reforçam o protagonismo do OOH como elo entre marcas e consumidores, ao mesmo tempo em que consolidam um modelo adaptável para outros grandes eventos internacionais.
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