A estreia da 99Food no Recife foi pensada para acontecer onde a cidade pulsa. Para marcar sua chegada à capital pernambucana, a plataforma de delivery lançou uma operação de mídia out of home (OOH) de grande escala, espalhando sua comunicação pelos principais fluxos urbanos da região. A estratégia, desenvolvida em parceria com a Kallas Mídia OOH, transformou ruas, estações, ônibus e até o aeroporto em pontos de contato com consumidores, entregadores e restaurantes.
Com cerca de 3,5 mil faces distribuídas pela cidade e municípios do entorno, a campanha busca apresentar a plataforma ao mercado local e reforçar seu posicionamento como uma alternativa competitiva no setor de delivery. A presença da marca se estende pelas zonas Norte, Sul, Oeste e Centro do Recife, além de cidades estratégicas da região metropolitana, como Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Camaragibe e Paulista.
A escolha dos ativos priorizou locais de grande circulação e trajetos recorrentes, garantindo repetição de contato e acelerando a construção de familiaridade com a marca. O plano de mídia integra diferentes tipos e formatos de OOH, incluindo metrô, ônibus, mobiliário urbano, grandes painéis e aeroporto.
No sistema ferroviário, a 99Food ocupa as 23 estações, com 107 faces entre painéis estáticos, digitais e envelopamentos de vagões. Nos ônibus, a operação envolve 120 veículos, somando 2.880 backseats, 120 vidros internos, 120 backbus e cinco ônibus totalmente envelopados. Já o mobiliário urbano contou 140 Mupis, 30 megaleds e 50 fundos de abrigo.
Entre os destaques criativos está a instalação de um mockup 3D da bag da 99Food em cinco abrigos de ônibus. A campanha também conta com sete faces de grandes formatos, entre painéis estáticos e digitais, além de um circuito com 45 telas digitais no aeroporto, cobrindo toda a jornada do passageiro.
“Nosso diferencial da entrega está no design, na qualidade dos LEDs e, principalmente, na capacidade de integrar diferentes modais. Atualmente, somos a única empresa com presença simultânea em metrô, ônibus, mobiliário urbano, painéis e aeroporto no Recife. Somos a única empresa que consegue entregar esse cross media na capital pernambucana, integrando metrô, ônibus, mobiliário urbano e aeroportosa”, afirma Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas.
A aposta em uma operação dessa magnitude dialoga diretamente com o comportamento do consumidor local. Pesquisa do Instituto Locomotiva mostra que o delivery já faz parte da rotina da maioria da população da Região Metropolitana do Recife: 58% pedem comida ao menos uma vez por semana, com pizzas e lanches entre os itens mais solicitados. Além disso, 81% dos entrevistados enxergam o serviço como uma forma acessível de lazer, o que reforça a relevância do setor na vida urbana da região.
Veiculada entre dezembro e janeiro, a ação representa um dos maiores investimentos da 99Food em mídia externa no Nordeste. O projeto envolve parceiros como a agência CP+B, responsável pela comunicação, a Recife Mecatron, que assina a produção do projeto especial, e o Lab Kallas, à frente da criação técnica.
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