A Central de Outdoor, maior associação de mídia Out Of Home (OOH) do país e uma das cinco maiores do mundo, anuncia Michel Alcoforado, antropólogo e PhD em Antropologia do Consumo, como um dos principais palestrantes do OOH Summit Brasil 2026. O especialista abordará a relação entre a mídia OOH e a economia da atenção, tema central para as transformações do setor.
O evento marca a evolução da tradicional Convenção Nacional da entidade, que passa a adotar o formato “Summit” e tem a capital paulista como nova sede. A edição de 2026 será realizada de 17 a 19 de março, no Villa Blue Tree, em São Paulo, reunindo lideranças, especialistas e profissionais do mercado em três dias dedicados à troca de conhecimento, debates estratégicos, apresentação de cases e networking.
Antropologia, cultura e consumo no centro do debate
A presença de Michel Alcoforado agrega ao Summit uma perspectiva fundamentada na antropologia e na análise cultural aplicada ao mercado. PhD em Antropologia do Consumo, com especialização pela University of British Columbia e formações pela Berlin School of Creative Leadership, ESPM e London College of Fashion, o pesquisador amplia a compreensão sobre como cultura, comportamento e consumo influenciam a forma como marcas se conectam com as pessoas.
Ao trazer essa abordagem para o centro das discussões, o OOH Summit reforça sua proposta de promover debates qualificados e alinhados às transformações que impactam diretamente a evolução do OOH brasileiro.
Lideranças femininas e o papel estratégico do OOH
Entre os destaques da programação, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) organiza o painel “Lideranças femininas discutem o OOH como plataforma de conexão”, ampliando o debate sobre o papel estratégico da mídia exterior na construção de marcas e no diálogo com diferentes públicos.
“Promover um painel com lideranças femininas de anunciantes debatendo OOH é reconhecer o protagonismo das mulheres nas decisões estratégicas de marketing e, ao mesmo tempo, destacar a evolução da mídia exterior como ferramenta de construção de marca e geração de valor. A ABA acredita que debates qualificados fortalecem o mercado e ampliam nossa capacidade de inovar com responsabilidade”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA.
Conexão global e visão estratégica
Além de Michel Alcoforado, o OOH Summit Brasil 2026 contará com a participação de Tom Goddard, presidente da World Out of Home Organization (WOO). Reconhecida como a principal organização global dedicada ao setor, a WOO representa anunciantes, agências e proprietários de mídia em mais de 40 países, promovendo boas práticas, padrões internacionais e iniciativas que impulsionam inovação e crescimento em escala global.
A programação será dividida em três dias. Em 17 de março, a abertura acontece com um happy hour exclusivo para associados e convidados. Nos dias 18 e 19, o Summit promove uma agenda intensa de palestras, painéis, debates e apresentação de cases voltados ao desenvolvimento do mercado de mídia exterior.
Entre os temas em destaque estão criatividade, estratégias para mídia estática e digital, economia da atenção, Programmatic OOH, dados do setor, grandes formatos, referências globais, tendências e Retail Media, além de espaços dedicados à troca de experiências entre profissionais, empresas e entidades do segmento.
Para Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, a presença de Michel Alcoforado e Tom Goddard reforça o posicionamento do evento como um espaço de conexão entre o cenário nacional e as principais discussões globais do setor. “Reunir um especialista em comportamento e consumo como Michel Alcoforado e uma liderança internacional como Tom Goddard amplia a qualidade do debate e fortalece o nosso propósito de discutir o presente e o futuro do out of home sob diferentes perspectivas”, destaca.
De forma complementar, Fabi ressalta a participação da ABA na programação. “A iniciativa da ABA ao organizar um painel sobre lideranças femininas discutindo o OOH como plataforma de conexão amplia a pluralidade de vozes no Summit e fortalece o diálogo com o mercado”, afirma.
Patrocínio
O OOH Summit Brasil 2026 conta com patrocínio master da NEOOH e da THE LED, além do apoio de importantes players do mercado, entre eles OOH Brasil, Amplilume, Inviron, Mundo de LED e WDC Networks.
A programação completa e mais informações estão disponíveis no site oficial: https://oohsummit.com.br/
