A Yara celebra seu aniversário de 120 anos com o lançamento de uma campanha institucional focada no capital humano. Criada pela DZ Estúdio, a iniciativa utiliza o conceito “conhecimento que constrói o futuro” para fortalecer seu legado e inspirar stakeholders e colaboradores.
Voltada para o digital, a ação conta com um filme principal e uma série de seis vídeos exclusiva para o LinkedIn, protagonizada pela ‘entidade’ Yara que, em primeira pessoa, contempla os últimos 120 anos de forma poética e acompanha colaboradores da empresa – os guardiões desse conhecimento centenário – nas mais diversas funções e localidades, como São Luís (MA), Porto Alegre (RS), Sumaré (SP), São Paulo (SP) e mais. O plano de comunicação contempla ainda desdobramentos online e offline. “Nosso trabalho foi encontrar uma abordagem que trouxesse o protagonismo humano para a narrativa da Yara. Utilizamos o time de colaboradores da empresa para conectar a tradição da marca com o futuro, destacando os valores que a move. Além de celebrar a data, buscamos reforçar a relevância e consistência que a Yara tem no cenário nacional”, afirma Davi Neves, fundador e co-CEO da DZ Estúdio.
“Com um guarda-chuva maior, a campanha de 120 anos já teve projetos voltados para a imprensa, para stakeholders do poder público e agora toma forma em uma campanha digital voltada para o público externo e interno protagonizada por colegas que representam diversas funções da nossa operação em todo o país”, explica Deise DallaNora, Diretora de Assuntos Corporativos e Sustentabilidade da Yara Brasil. “O marco de 120 anos é uma oportunidade de reforçar a diferenciação do posicionamento da marca Yara. Aqui, escolhemos alicerçar a comunicação no conhecimento que acumulamos como companhia nessa jornada e que é chave para cultivar um futuro positivo para a natureza: tanto no campo, quanto na indústria”, complementa a executiva.
Ficha Técnica:
Atendimento: Marília Guilhermano
Planejamento: Laura Raupp e Gustavo Mini
Redação: Karol Denardin e Thiago Kittler
Direção de Arte: Lucas Passos e Hallana Vitória
Head de Criação: Carolina Almeida
Head de Atendimento: Michele Natorf
Mídia: Angela Zilli
Produção: Jocelin Fritsch e Vivian Land
Produtora: Haluz
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