Há pouco mais de 100 quilômetros da capital paulista, Sorocaba se consolida como uma das cidades mais promissoras do interior de São Paulo. Com cerca de 800 mil habitantes e um público flutuante que ultrapassa um milhão de pessoas, o município atrai investimentos em infraestrutura, comércio e serviços, impulsionando também o mercado publicitário. Nesse cenário, a mídia Out of Home (OOH) surge como peça-chave para marcas que desejam impactar a audiência local, integrando tradição e tecnologia para falar com públicos cada vez mais segmentados.
Em visita à Imagem Outdoor, sediada em Sorocaba, o Marcas pelo Mundo, em parceria com a Central de Outdoor Seccional Interior de São Paulo, pôde conhecer de perto a história da empresa e o funcionamento desse mercado, em entrevista com o diretor Luiz Fernando Oliveira.
A Imagem Outdoor iniciou suas atividades em 2001, em um contexto em que o mercado de OOH na cidade ainda era concentrado em poucos pontos e estruturado basicamente com tabuletas de outdoor de madeira. Desde então, a empresa apostou na ampliação da cobertura nas principais avenidas, criando novas possibilidades para anunciantes que buscavam presença em locais estratégicos. Ao longo dos anos, a Imagem Outdoor modernizou seu inventário com peças metálicas e incorporou tecnologias digitais, como painéis de LED, para oferecer formatos dinâmicos e ainda mais impactantes.
Atualmente, a Imagem Outdoor contabiliza cerca de 200 peças de outdoor clássico distribuídas em pontos de grande visibilidade em Sorocaba, além de quatro painéis de LED estrategicamente posicionados em cruzamentos, rotatórias e entroncamentos com intenso fluxo de veículos e pessoas. O portfólio inclui também formatos como o Three Vision, equipamento que exibe anúncios de três clientes alternadamente, por meio de prismas giratórios, além de Front Lights, com grande impacto visual.
Para Luiz Fernando Oliveira, o avanço tecnológico transformou a forma de planejar e entregar campanhas no segmento OOH. Hoje, a Imagem Outdoor utiliza três ferramentas de mensuração distintas para oferecer dados precisos aos anunciantes. Uma delas é baseada em filmagem e contagem de veículos em tempo real, permitindo análises instantâneas do fluxo nos locais onde estão instaladas as peças publicitárias. Outra ferramenta integra dados do Censo, fornecendo informações detalhadas sobre perfil socioeconômico, faixa etária e gênero do público que circula na região. A terceira tecnologia empregada capta sinais de Wi-Fi emitidos por smartphones, possibilitando mensurar a frequência de circulação das pessoas em pontos específicos. Esses dados, segundo o diretor, se tornaram fundamentais para garantir assertividade nas campanhas e tranquilidade para anunciantes que buscam comprovação de resultados.
O mercado de Sorocaba é especialmente aquecido, impulsionado por setores como indústria, comércio, serviços e turismo de negócios. A cidade concentra quatro grandes shopping centers, hipermercados, locadoras de veículos e atrativos turísticos que movimentam tanto moradores quanto visitantes de cidades vizinhas. A presença de grandes rodovias que cortam o município e funcionam como verdadeiras avenidas metropolitanas amplia ainda mais o potencial de alcance das campanhas publicitárias regionais.
Apesar de já operar em quatro outras cidades, a Imagem Outdoor mantém Sorocaba como seu principal foco, buscando se consolidar como especialista no mercado local. No entanto, a estratégia de expansão inclui a cobertura da região metropolitana, alcançando municípios como Votorantim, Araçoiaba da Serra e Salto de Pirapora. A meta, segundo Luiz Fernando Oliveira, é garantir presença nos principais corredores viários que interligam a cidade às localidades vizinhas.
Ao longo de mais de duas décadas de atuação, a Imagem Outdoor acumulou experiências marcantes no mercado sorocabano. Campanhas de inauguração de grandes redes varejistas, reposicionamento de marcas locais e ações criativas fazem parte do portfólio da empresa. Um caso curioso, recordado pelo diretor, envolveu o lançamento de um lanche do McDonald’s. Após veicular a campanha em um dos principais painéis da cidade, Luiz Fernando notou uma fila incomum no drive-thru em plena terça-feira. Ao chegar ao balcão, descobriu que o único produto sendo vendido em grande volume era justamente o lanche anunciado, evidenciando a força de impacto da mídia OOH.
Para o futuro, Luiz Fernando vislumbra um cenário em que a personalização e a segmentação das campanhas OOH se intensificarão. A tendência é que as marcas passem a definir suas mensagens com base em dados de geolocalização e comportamento do público
A Imagem Outdoor é afiliada à Central de Outdoor há vários anos. Luiz Fernando valoriza a associação pela oportunidade de troca de conhecimento, participação em workshops, webinars e missões empresariais internacionais. Essas experiências, segundo ele, trouxeram insights que foram aplicados diretamente nas operações em Sorocaba, elevando o nível do serviço prestado pela empresa.
Sorocaba segue, assim, consolidando-se como um polo estratégico para a mídia OOH, que se torna cada vez mais relevante na conexão entre marcas e consumidores. A Imagem Outdoor, com sua atuação consolidada e investimentos constantes, é parte fundamental desse movimento que transforma as ruas em plataformas de comunicação inteligentes e eficazes.
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