A ACUVUE comunica o lançamento da campanha Seja Visto com ACUVUE, que apresenta uma nova forma de falar sobre lentes de contato, convidando as pessoas a enxergarem o mundo – e a si mesmas – com mais autenticidade.
A iniciativa é inspirada em movimentos que promovem a autoexpressão, que têm ganhado força entre usuários de redes sociais, especialmente jovens da Geração Z. Baseada em estudos sobre os impactos positivos da nitidez visual na autoconfiança e nas interações sociais, a campanha amplia a perspectiva sobre o papel das lentes na maneira como nos expressamos e nos conectamos com o mundo ao nosso redor.
E para engajar o público e inspirá-lo a fazer parte dessa conversa, a ACUVUE desenvolveu uma plataforma de marca com conteúdo em vídeo digital para redes sociais e terá a colaboração de um squad diverso de influenciadores digitais para mostrar como o uso de lentes de contato permite que eles se expressem de forma mais autêntica, clara e confiante, utilizando a hashtag #SejaVistocomACUVUE.
“ACUVUE é a marca de lentes de contato mais confortável do mundo, e sabemos que o conforto em todos os sentidos vem sendo cada vez mais valorizado. Por isso, em um mundo onde autenticidade e autoexpressão são essenciais, lançamos a campanha Seja Visto com ACUVUE para evoluir nossa forma de pensar sobre conforto, incentivando o público – especialmente os jovens – a se sentirem à vontade não apenas com as lentes de contato, mas também em sua própria pele”, afirma Naemi Fukushima, Diretora de Marketing Regional da Johnson & Johnson Vision.
A Geração Z representa um grupo de aproximadamente 169 milhões de jovens na América Latina – no Brasil, isso equivale a cerca de 20% da população. Entre os desafios enfrentados por esse público estão aqueles relacionados à autoimagem e ao impacto das redes sociais. De acordo com um estudo realizado pela Ipsos, empresa de pesquisa de mercado, nos Estados Unidos, 90% dos jovens da Geração Z acreditam que enxergar com clareza aumenta significativamente sua confiança5. No entanto, apesar de 60% deles precisarem de correção visual, apenas 15% utilizam lentes de contato. Além disso, 82% dos entrevistados afirmam que enxergar melhor facilita uma conexão mais forte com outras pessoas.
Entre os usuários de lentes de contato (55%), há uma maior tendência a relatar que se sentem mais confiantes ao se verem, em comparação com aqueles que usam óculos (51%) ou não precisam de nenhum tipo de correção visual (44%)5. Outros dados relevantes mostram que 82% dos usuários de lentes de contato relatam um aumento na autoconfiança ao utilizá-las, e 89% destacam o conforto como o critério mais importante na hora de escolher suas lentes.
“Com a campanha Seja Visto com ACUVUE, queremos conscientizar sobre a importância do cuidado com a saúde ocular desde cedo e incentivar consultas regulares ao oftalmologista, mostrando que lentes de contato podem ser grandes aliadas no dia a dia – tanto pela praticidade quanto pelo impacto positivo na autoestima. É uma iniciativa que conecta propósito, inovação e relevância cultural”, comenta Rafael Peterlini, General Manager da Vision Care no Brasil. “Para nós, investir na saúde ocular dos jovens é investir em seu potencial de crescimento, autoconfiança e qualidade de vida”, conclui.
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