Em uma cerimônia marcada por reconhecimento, emoção e visão de futuro, Melissa Vogel tomou posse como presidente do CENP – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, tornando-se a primeira mulher a ocupar o cargo desde a criação da entidade, em 1998. A posse aconteceu hoje, dia 5 de maio, no Solar Fábio Prado, em São Paulo, oficializando a gestão do biênio 2026–2028, iniciada em 1º de abril.
A chegada de Melissa à presidência representa um marco simbólico e estrutural para o mercado publicitário brasileiro. Mais do que uma conquista individual, sua nomeação reflete a evolução de um setor que passa a incorporar, de forma mais concreta, diversidade, escuta e novos modelos de liderança em seus espaços institucionais.
Logo no início de seu discurso, Melissa adotou um tom direto e humano, reconhecendo que sua trajetória é fruto de uma construção coletiva que atravessa gerações de profissionais e lideranças do setor. “Se eu estou aqui, é porque outras pessoas escolheram estar aqui antes de mim, porque uma cadeira de mulheres e de homens ao longo de décadas sustentou esse mercado, defendeu suas regras, brigou por sua credibilidade”, afirmou.
A nova presidente também fez questão de destacar o papel de seu antecessor, Luiz Lara, na reconstrução da relevância do CENP em um período desafiador. Sob sua liderança, a entidade recuperou protagonismo, reaproximou associações importantes e fortaleceu sua posição como fórum legítimo de diálogo da indústria.
A gestão que agora se inicia dá continuidade a esse movimento. Ao lado de Melissa, assumem Roberto Tourinho como vice-presidente e Regina Augusto, que permanece como diretora executiva, garantindo consistência e continuidade institucional.
Com mais de 30 anos de carreira, Melissa construiu sua trajetória no universo de dados e inteligência de mercado, tendo presidido a Kantar IBOPE Media e o IAB Brasil. Essa base técnica, no entanto, se amplia em sua visão de liderança, que combina método, escuta e presença ativa no mercado. Ao longo de sua fala, ela reforçou que compreender o ecossistema publicitário vai além dos números, passa pelo entendimento das relações e das pessoas que fazem a indústria acontecer, em diferentes regiões do país.
Esse olhar ganha força em uma de suas frentes prioritárias: a valorização de um Brasil plural. A nova gestão pretende ampliar a atuação do CENP para além do eixo tradicional Rio de Janeiro – São Paulo, fortalecendo o diálogo com mercados regionais. Iniciativas como o estudo “Brasil Plural” e a realização de encontros e agendas em cidades como Goiânia, Vitória, Salvador e Belém refletem esse movimento. Mais do que levar conteúdo, a proposta é também absorver aprendizados locais e integrar diferentes realidades à construção do setor.
Essa abordagem dialoga diretamente com um dos pilares centrais de sua gestão: a autorregulação. Para Melissa, o conceito só se sustenta quando há disposição genuína para o diálogo e para a construção coletiva. Em sua visão, autorregular não é impor regras, mas estabelecer convergências. Trata-se de alinhar boas práticas, relações e modelos comerciais que permitam o equilíbrio entre os diferentes agentes do mercado.
Nesse processo, a divergência não é um obstáculo, mas parte essencial do caminho. A capacidade de sustentar conversas difíceis e encontrar pontos comuns é, segundo ela, o que garante a perenidade e o crescimento do setor. É esse papel que reforça a importância do CENP – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário como espaço legítimo de mediação.
“Eu quero que o CENP seja nos próximos anos a casa onde o mercado se reconhece, a casa onde a divergência cabe, porque sem divergência não há autorregulação”, afirmou.
No evento de posse da presidente, também foi lançado o Guia CENP de Mensuração Cross Media, desenvolvido ao longo de quase dois anos por um grupo de 20 profissionais representantes dos quatro pilares do mercado: anunciantes, agências, veículos e elos digitais.
O documento surge como uma resposta a um dos maiores desafios contemporâneos da indústria: medir, de forma consistente e comparável, o impacto das campanhas em um ambiente de consumo fragmentado e multiplataforma. Mais do que lançar o guia, Melissa reforçou que o compromisso da gestão está em sua aplicação prática. A meta agora é garantir que o material seja amplamente difundido e utilizado pelo mercado, contribuindo efetivamente para a qualificação das decisões e estratégias.
A agenda segue com o desenvolvimento do Guia de Boas Práticas em Marketing de Influência, outro tema central diante das transformações na comunicação e nas dinâmicas de consumo. Além das pautas técnicas, Melissa reforçou a importância de uma liderança próxima, acessível e conectada com a realidade do mercado. A proposta é manter o CENP como um fórum vivo, onde a escuta e a troca constante sejam parte do funcionamento cotidiano da entidade.
Encerrando seu discurso, a nova presidente trouxe uma reflexão que sintetiza o espírito de sua gestão. Ao falar sobre esperança, propôs uma mudança de perspectiva: não como expectativa passiva, mas como decisão consciente de construir o futuro.
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*Crédito das fotos: Divulgação CENP – Máquina da Foto
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