Depois de Negadores Negarão e Primeiro Tomate, Heinz criou uma nova campanha que reforça a consistência da comunicação, evidenciando suas principais qualidades: o sabor inconfundível e os 6 ingredientes de origem 100% natural. Na nova campanha, Heinz, a marca número 1 de ketchup no mundo, mostra a superioridade do sabor de seu ketchup, fazendo os consumidores escolherem entre duas opções: o ketchup Heinz ou o outro. Ao revelar Heinz a escolha de quase 100% dos convidados, o teste comprova que o burger mais gostoso é o que leva ketchup Heinz.
A campanha é uma evolução da comunicação de Heinz e, o experimento, lançado em filme ontem (23/05), no intervalo do Jornal Nacional, marca o retorno do ketchup n°1 do mundo aos intervalos da TV brasileira, trazendo uma premissa clara: ressaltar a superioridade do sabor único de Heinz. Com consumidores reais e uma proposta direta, a campanha criada pela Agência Africa, os coloca no centro, e cria junto com eles a história. “A ideia de convidar o consumidor para escolher é o grande diferencial dessa ação, pois sabemos que o Ketchup Heinz é um produto de qualidade superior e delicioso. Conseguimos comprovar o que está na cabeça dos consumidores que com Heinz tudo fica mais gostoso, dado que o sabor inconfundível vem dos 6 ingredientes de origem 100% natural e só.”, explica Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Heinz.
Sobre o conceito criativo desenvolvido, Alexandre Giampaoli, Diretor de Criação da Africa, comenta um pouco do processo: “Quando a gente pensa em sabor, dificilmente a gente pensa em natural. Então, essa ideia nasceu de uma pergunta muito simples: quando você tem dois hambúrgueres idênticos, mas um tem ketchup Heinz e o outro tem o ketchup concorrente, qual você acha que é o mais gostoso? Naturalmente as pessoas escolhem o hambúrguer que tem Heinz.”
A campanha teve início com uma parceria com Casimiro, seguirá com desdobramentos em mídia e conteúdos no digital, assim como ação com influenciadores que farão novas versões do experimento de Heinz, convidando o público para compartilhar suas escolhas.
De olho nos próximos passos estratégicos de posicionamento da marca, Cecília Alexandre destaca que o objetivo principal é se manter o principal player de ketchup no Brasil, agregando ideias inovadoras para constante conexão com o público-alvo. “Nós temos uma provocação recorrente com Heinz: falar de sabor, naturalidade e qualidade, e chamar a atenção do consumidor para isso. Sabemos que Heinz é uma marca cool e com um tom de voz muito jovem, por isso buscamos recriar essa mensagem de forma criativa, e o experimento é isso.”
No ar até julho, o público ainda será impactado com ativações da marca que reforçam o posicionamento de naturalidade e sabor superior em diversos contextos.
Ficha Técnica:
Título: Superioridade
Agência: Africa
Anunciante: Heinz Brasil S.A.
Produto: Ketchup
Duração: 30″
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Angerson Vieira, Bruno Valença
Direção de Criação: Alexandre Giampaoli, Humberto Cunha
Head of Art: Rodrigo Bomfim
Criação: Rafael Kaminart, Wally Oliveira, Dani Keiko
Estratégia Digital: Dayana Teixeira
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto, Carla Lustosa, Felipe Telles Costa, Vanessa Lima, Cassilene Rocha, Fabio Neres
Atendimento: Carolina Boccia, Heloisa Pupim, Gabriela Ferrante, Caio Rosario
Mídia: Thiago Martinez, Mariana Almeida, Matheus Rocha
Planejamento: Luciana Mussato, Marcella Pappiani
Aprovação/cliente: Cecília Alexandre, Luana Sá, Israel Morais, Agatha Rodrigues
Produtora de Imagem: PBA Cinema
Direção: Ale Paschoalini
1o AD: Dudu Moraes
2a AD: Ana Bianco
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva/Coordenação de Produção: Fernando Fanucchi Assist.
Coordenação de Produção: Karla Fernandes
Head Of Sales: Markinhos Fagundes
Atendimento: Gabi Fernandes/ Fernanda Gomes/ Natalia Pinheiro
Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini
Diretor de Produção: Guilherme Valiengo
Assistentes de Produção: Maria Rita e Érika Andrade
Produção de Elenco: Giovana Rouvier
Figurino: Eliza Matta
Diretora de Arte/Objeto: Renata Bosco
Assistente de Arte: Flavia El Achkar
Produtor de Locação: Felipe Sá
Atendimento Pós Produção: Diulle Fonseca
Coordenação de Pós Produção: Augusto Medeiros Assistente de Ilha: Tais Oliveira
Montador: Daniel Fiori
Finalizador: Lucas Garcia
Assistente de finalização: Tais Oliveira
Grading: Junior Xis
Pós Produção/motion: Fabio Meira
Produtora de Som: Satelite Áudio
Direção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty.
Finalização: Carla Cornea, Ian Sierra, Vithor Moraes, Renan Marques, Arthur Dossa
Coordenação de produção: Camila Guedes, Val Pacheco e Bruna Isidore
Assistente de produção: João Piccoli
Photography: Maltchique
Agency Producer: Aalessandra Sarrilho, Vanessa Lima, Carmen Castillo
Executive Producers: Adriana Omodei
Line Producer: Mariana Barbielini
Coordinator Producer: Aline Rizzotto
Assistant Producer: Guilla Larrain
Photographer Assistant: Magu Marioto
DOP: Gustavo Uehara
Assistants: Renato Machado e Ricardo Lima
Food Stylist: Julia Bissiato
Stylist: Yumi Kurita
Beauty Stylist: Moisés Costa
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