Banda Roupa nova muda de nome em ação para Comfort

A notícia de que uma das bandas de maior sucesso do Brasil mudaria de nome mexeu com a internet. O grupo “Roupa Nova”, após 40 anos de sucesso, anunciou que passaria a se chamar “Roupa Sempre Nova”.

A novidade era uma ação de marketing da marca Comfort, criada pela agência F.biz. No último sábado, dia 8 de fevereiro, a banda lotou a casa de shows “Espaço das Américas”. O público pode conferir grandes sucessos como Dona, Coração Pirata e Whisky a Go Go, música que norteou toda a campanha de Comfort.

Para ampliar o público-alvo e engajar ainda mais pessoas, a Comfort contou com Luísa Sonza. A cantora, atriz e influenciadora digital é fã da banda, e disse que o grupo fez parte de sua infância por influência de seu pai. No show, Luísa subiu ao palco e animou o público ao cantar a música da campanha.

O Marcas pelo Mundo acompanhou os desdobramentos da ativação, com exclusividade. Confira:

A campanha “Roupa Sempre Nova” faz parte da plataforma institucional “Vida Longa às Roupas” da Comfort. Com a ideia de reforçar o reposicionamento da marca, iniciado em 2018, e de trazer Comfort como precursora no cuidado às roupas e no tratamento para manter as peças sempre novas, a agência F.biz pensou na parceria com o Grupo Roupa Nova.

A campanha começou com a cantora declarando seu amor pela banda. Na sequência, o Roupa Nova anunciou a mudança de nome em suas redes sem fazer qualquer menção a Comfort e, além da Luísa, uma série de twitteiros e influenciadores digitais, entre eles Fernanda Paes Leme – embaixadora de Comfort -, fomentaram o assunto. Dias depois, o Roupa Nova anunciou o porquê da mudança do nome e a parceria com Comfort.

Na sequência, Luísa Sonza e a banda divulgaram um filtro de karaokê nos stories de ‘whisky a gogo’, que teve como objetivo engajar o público a participar de uma promoção e ao uso do filtro em seus perfis. Os melhores trechos foram exibidos durante o show. As três participações mais criativas ganharam um par de ingressos e ainda tiveram um encontro com o Roupa Nova e a Luísa Sonza no camarim.

Para Bruna Lettiere, Gerente de Marketing de Comfort, “seja pelo amor que você tem por aquela peça de roupa especial, pelo impacto da moda no meio ambiente ou porque financeiramente não conseguimos renovar o guarda-roupa com a frequência que se gostaria, as pessoas querem que as suas roupas durem mais. Por isso, desde o relançamento da marca estamos trabalhando em cima do conceito de #vidalongaàsroupas, e levando essa mensagem para o público de forma inovadora e relevante“, conta a executiva.

Ficha Técnica:

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