O festival El Ojo de Iberoamérica, um dos mais relevantes encontros da indústria criativa, contou com Rafael Nasser, CEO da Hogarth Brasil como presidente de júri. Após apresentar, no ano passado, uma palestra sobre o futuro da inteligência artificial aplicada à criatividade, o especialista foi convidado a liderar o júri de Inovação e Creative Data, duas das categorias que avaliam como ideias, tecnologia e dados se unem para gerar valor real para marcas e pessoas.

“Para mim é um presente”, afirma. “É como voltar para a faculdade. Você vê os melhores projetos do mundo — feitos aqui na América Latina — que já ganharam prêmios em Cannes e nos principais festivais globais. É uma oportunidade única de debater, aprender e mergulhar nos bastidores de como essas ideias foram construídas.”

A força de uma criatividade que nasce da sobrevivência

Segundo o Rafael Nasser, a América Latina vive um momento especial no campo da inovação. E o motivo não é apenas talento, é resiliência.

“Eu acho que o povo da América Latina é um sobrevivente. É uma galera que tem que se adaptar, tem que criar, que pensar em formas diferentes de fazer as coisas, porque às vezes não tem dinheiro, não tem tempo, não tem a tecnologia necessária. Então, em inovação você vê uma explosão assim da capacidade, explica”. Projetos de países como Peru, Uruguai e outros mercados menores surpreendem pela potência de ideias que muitas vezes superam limitações estruturais para alcançar prêmios internacionais.

No universo dos dados criativos, ele destaca a ousadia típica latino-americana: “Você vê como os latinos, e eu me incluo nisso, quer hackear as coisas, quer encontrar uma outra forma, quer desmontar um equipamento, desmontar um relógio, descobrir como é que ele funciona e se tem alguma coisa que dá para repensar a forma de fazer, ressignificar. E isso você não vê fora da América Latina, não na escala que a gente vê por aqui.”

O Brasil na vanguarda, mas ainda com resistência ao novo

O presidente do júri vê o Brasil em posição de destaque. “Tem muita gente talentosa no país. Projetos incríveis nascem aqui”, afirma. Porém, ele aponta um ponto de atenção que também se repete em outros países da região: a resistência de parte da indústria criativa em assumir que seu trabalho exige domínio de tecnologia, dados, algoritmos e funcionamento de produtos.

“Se discutiu no júri se o papel do criativo é saber de tudo isso. Para mim, criatividade é exatamente isso: entender o mundo e conectar ideias desconexas para encontrar soluções efetivas entre pessoas e marcas”, defende. “Quem está disposto a aprender essas novas ferramentas e usa, está voando.”

O que faz um projeto conquistar o mundo?

Apesar de ser especialista em inteligência artificial, ele é categórico ao dizer que o segredo de um case premiado não está na tecnologia. “IA não é garantia de nada. É só ferramenta”, reforça. “O sucesso está em entender a necessidade da marca, compreender profundamente a comunidade e criar uma integração real entre esses elementos.”

Para Rafael, o que diferencia os grandes projetos é a capacidade de:

• gerar soluções que respondem a problemas reais;

• conectar pessoas de maneira escalável e perene;

• mobilizar comunidades para participar e cocriar;

• evitar o deslumbramento com gadgets e modismos que não têm propósito.

“O propósito continua o mesmo: falar com gente, conectar pessoas e contar boas histórias”, resume.

Conheça os vencedores brasileiros e os Gran Ojos (Grand Prix):

El Ojo Inovação:

O Brasil conquistou dois prêmios nesta categoria, sendo 1 troféu de Ouro e 1 de Bronze.

🥇 ORO

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil).
Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil).
Realizador: N/A.
PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil).
Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil).
Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil), P+E Galeria Digital (Brasil).
País: Brasil.

🥉 BRONZE

“Makeup payment”, de MRM Brasil (Brasil) para Mastercard de Mastercard Brasil.
Prod.: Almanaque (Brasil).
Realizador: Hugo Oxe.
PProd.: N/A.
Prod. de Audio & Sonido: N/A.
Otras empresas: N/A.
País: Brasil.

🏆 GRAN OJO – INOVAÇÃO

“Voice 2 diabetes”, de Klick Health Brasil para KVI Brave Fund de KVI Brave Fund INC.
País: Estados Unidos.

O projeto “Voice 2 diabetes”, da Klick Health Brasil para o KVI Brave Fund, que conquistou o Gran Ojo graças à sua tecnologia pioneira que utiliza inteligência artificial para diagnosticar diabetes tipo 2 por meio da análise da voz.  A inovação nasceu de um estudo conduzido na Mayo Clinic, com 267 participantes na Índia e mais de 18 mil gravações analisadas por meio de um aplicativo para smartphones.

A IA identifica 14 características acústicas — como variações de tom e intensidade — imperceptíveis ao ouvido humano, alcançando precisão de 89% em mulheres e 86% em homens no diagnóstico de diabetes tipo 2. Em testes beta realizados com instituições de saúde, a tecnologia já apoiou milhares de pacientes e conta com sete estudos em andamento, que investigam aplicações para outras doenças e possíveis parcerias hospitalares.

Com potencial para gerar uma economia global estimada em US$ 32,75 bilhões, graças ao diagnóstico precoce e aos resultados personalizados, “Voice 2 diabetes” se consolida como uma das ferramentas promissoras para o futuro da saúde pública.

El Ojo Creative Data

O Brasil ganhou 2 troféus de prata em Creative Data:

🥈 PRATA

“Cheering for the rain”, de Artplan (Brasil) para Globoplay, Movida de Globoplay Brasil, Movida (Brasil).
Prod.: Crème Company (Brasil), Iproduce (Brasil), Black Madre (Brasil).
Realizador: Lastikas.
PProd.: N/A.
Prod. de Áudio & Som: Pingado Áudio (Brasil).
Outras empresas: Convert (Brasil).
País: Brasil.

“MMads”, de We (Brasil) para Bengué de EMS.
Prod.: Pé Grande Animation (Brasil).
Realizador: Gabriel Verdana, Felipe Galvão.
PProd.: N/A.
Prod. de Áudio & Som: Bumblebeat (Brasil).
Outras empresas: IDK (Brasil).
País: Brasil.

🏆 GRAN OJO – CREATIVE DATA

“Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España.
Prod.: Somos5 (España).
País: España.

“Impulse” é uma aplicação de inteligência artificial desenvolvida para o Galaxy Watch e dispositivos Android que oferece suporte a pessoas com transtornos da fala, grupo que representa cerca de 1% da população mundial. Baseado em algoritmos de processamento de linguagem natural (NLP), o sistema traduz palavras em vibrações rítmicas no pulso do usuário, criando um assistente invisível e silencioso capaz de ajudar a sincronizar o cérebro com a fala.

A solução reúne múltiplas funções — assistência por voz, treinador de fala com IA e exercícios de ritmo e entonação — que tornam o processo de comunicação mais fluido e natural. Utilizando a biblioteca Apache OpenNLP, a aplicação decodifica o discurso humano em sílabas que são convertidas em ritmos por meio do vibromotor do relógio, enviando um tempo subconsciente que ativa os circuitos neurais ligados à linguagem.

Com o objetivo de democratizar o acesso à terapia da fala para mais de 100 milhões de pessoas no mundo, incluindo 500 mil espanhóis sem cobertura pública, “Impulse” moderniza métodos clínicos tradicionais, como a terapia rítmica — amplamente estudada e utilizada em casos de Alzheimer, ELA, demência, AVC e gagueira —, transformando-os em uma ferramenta portátil, acessível e discreta. Com isso, “Impulse” é uma solução inovadora, eficaz e inclusiva, ampliando significativamente as possibilidades de comunicação para quem precisa.

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