No Cannes Lions 2025, a Ogilvy UK deu um show de criatividade com a Dove e levou o Grand Prix de Creative Strategy. A campanha “Real Beauty: How a soap brand created a global self-esteem movement” celebra 20 anos de uma marca que não só vende sabonete, mas também ajuda a galera a se sentir mais confiante e a quebrar aqueles padrões de beleza que, vamos combinar, nem sempre fazem sentido.
Tudo começou em 2004, quando um estudo mostrou que só 2% das mulheres no mundo se achavam bonitas, um número alarmante. A partir daí, Dove decidiu virar esse jogo e criou um movimento social poderoso, com campanhas que fizeram barulho, como Real Beauty, Courage is Beautiful, Turn your Back e Beautiful Real Mom.
Em 2023, a marca foi além e lançou o Dove Self-Esteem Project, que ajuda crianças e adolescentes a desenvolverem uma autoestima saudável e se protegerem das armadilhas das redes sociais e dos padrões de beleza inalcançáveis que estão por toda parte.
Patricia McDonald, presidente do júri e Chief Strategy Officer da Dentsu Creative, destacou que a Dove soube pegar um dado preocupante e usá-lo para transformar a sociedade, mantendo essa pegada brilhante por 20 anos. Ela também ressaltou que os cases deste ano mostraram que é possível usar inteligência artificial e dados sem perder a conexão humana porque no fim, só a gente entende as questões que realmente importam.
A campanha vencedora reforça uma mensagem clara: nenhum jovem deve ser freado por inseguranças com a própria aparência. Afinal, baixa autoestima pode afetar saúde, amizades e até o desempenho na escola. E é aí que a Dove faz a diferença. Confira case:
Nesta categoria, o Brasil conquistou três Leões na categoria Creative Strategy: um Ouro, uma Prata e um Bronze. O Ouro ficou com a AlmapBBDO, pela campanha “Pedigree Caramelo” para a marca Pedigree.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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