Uma polêmica envolvendo o Grand Prix da categoria Media no Cannes Lions 2025 colocou em evidência os bastidores da premiação mais importante da publicidade mundial. A Droga5 São Paulo, que faz parte da Accenture Song, reivindica a autoria criativa da campanha “Dove Real Beauty Redefined for the AI Era”, inscrita e creditada à Mindshare New York, operação de mídia do WPP.
Segundo a Droga5 São Paulo, o case premiado com o Grand Prix de Media em Cannes faz parte da campanha global “The Dove Code”, desenvolvida originalmente pela agência brasileira para celebrar os 20 anos da plataforma “Real Beleza” da Dove. A versão adaptada para os Estados Unidos, segundo a nota, foi executada pela Mindshare New York, mas a ideia criativa teria nascido no escritório de São Paulo.
Confira o comunicado oficial da Droga5 São Paulo:
“O case ‘Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’, inscrito pela Mindshare e premiado com o Grand Prix em Media no Cannes Lions 2025, faz parte da campanha global ‘The Dove Code’, criada pela Droga5 São Paulo em celebração aos 20 anos da plataforma ‘Beleza Real’, de Dove. Aguardamos a atualização oficial por parte da organização do festival, solicitada pelas duas agências, já que houve um erro na ficha de inscrição, que indicou a Droga5 como ‘additional company’, em vez de agência criativa da campanha. Ambas as versões foram inscritas com os mesmos profissionais, reforçando que se trata de uma localização feita pela Mindshare New York de uma campanha criativa desenvolvida pela Droga5 São Paulo.”
Apesar da falta de crédito oficial, a organização do festival chamou representantes da Droga5 São Paulo para subir ao palco ao lado da Mindshare, durante a cerimônia de premiação desta quarta-feira, 18. No entanto, até o momento, o festival não se pronunciou publicamente sobre a possibilidade de correção formal nos registros do case.
A campanha global “Dove Real Beauty Redefined for the AI Era” aborda os impactos da inteligência artificial na representação da beleza feminina, questionando os padrões estéticos gerados por IA e propondo um novo código de beleza real, em linha com o histórico ativismo da marca.
A campanha, ou suas variações, já havia sido finalista em categorias como Creative Business Transformation, PR, Titanium, Glass e, neste ano, em Sustainable Development Goals, reforçando a relevância criativa da ideia original desenvolvida no Brasil. Confira vídeo case:
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
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