No Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, o cobiçado prêmio Titanium foi para a AlmapBBDO. A vitória veio com a campanha para Pedigree, protagonizada por um ícone brasileiro: o cachorro caramelo. Com isso, a agência se destacou em uma das categorias mais prestigiadas e exigentes do festival, voltada a reconhecer ideias capazes de transformar a cultura e gerar impacto significativo nos negócios e na sociedade.
Para Marcos Giannelli – “Pernil”, CCO da AlmapBBDO, o prêmio tem um peso simbólico especial. Em uma agência com histórico notável de Grand Prix, títulos de Agência do Ano e até de Agência da Década, o Titanium era o troféu que faltava, preenchendo uma lacuna importante no repertório da empresa.
A apresentação da campanha no festival foi marcada por intensidade e emoção. Durante os 12 minutos exigidos para o pitch ao júri da categoria, Pernil relatou um clima de estádio, dentro da sala de apresentações do Palais des Festivals. O time da AlmapBBDO deixou o palco tomado pela comoção, conscientes de que, embora considerassem a vitória improvável, haviam defendido um trabalho em que acreditavam profundamente.
A ideia de trabalhar com o cachorro caramelo, figura emblemática da cultura popular brasileira, surgiu de reuniões globais da agência com o cliente. Para a equipe, fazia sentido associar Pedigree, uma marca historicamente ligada a cães de raça, a um símbolo tão enraizado no imaginário coletivo quanto o vira-lata caramelo, ampliando a relevância da marca e conectando-a a pautas sociais, como a adoção de animais.
O insight criativo veio da percepção de que, ao longo dos anos, a publicidade e as embalagens de produtos para pets, incluindo as da própria Pedigree, haviam perpetuado a imagem de cães de raça como ícones desejáveis. A campanha procurou subverter essa lógica, valorizando o cachorro caramelo e posicionando-o também como protagonista das embalagens e da comunicação da marca. O projeto, realizado com coragem e parceria do cliente, incluiu até pesquisas genéticas que ajudaram a mapear as características do caramelo brasileiro, conferindo ainda mais autenticidade à narrativa.
O desempenho da AlmapBBDO em 2025 soma-se ao ano histórico da publicidade brasileira em Cannes. O Brasil foi eleito o país homenageado do festival, iniciativa inédita na história do evento, e acumulou recordes de Grand Prix e Leões conquistados. Para Gianelli, a criatividade brasileira segue se consolidando como força global, evidenciada não apenas pelos resultados das agências no festival, mas também pela presença de criativos brasileiros em mercados internacionais.
A explicação para essa força criativa, segundo o executivo, está enraizada no espírito do brasileiro, caracterizado por paixão, improviso, perseverança e a habilidade de transformar obstáculos em soluções.
Assista:
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
Leia outras notícias:
https://marcaspelomundo.com.br/categorias/coberturas-especiais/cannes/
