A Zurich Seguros acaba de anunciar o patrocínio ao espetáculo Alegría, do Cirque du Soleil, que será apresentado no Brasil em 2026. A temporada acontece em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, de 20 de agosto a 8 de novembro, e no Expotrade, região metropolitana de Curitiba de 19 de novembro a 13 de dezembro.
O Cirque du Soleil chega ao Brasil com uma releitura de uma de suas produções. A nova montagem apresenta a obra sob uma perspectiva atualizada, em uma iniciativa que se alinha às atuais estratégias de atuação da Zurich no país.
A ação consolida a presença da Zurich no território de entretenimento e experiências de marca, com o intuito de dar continuidade ao movimento da companhia em se aproximar dos brasileiros por meio de plataformas capazes de gerar conexão emocional, memória afetiva e relacionamento para além da relação tradicional com produtos e serviços.
“Estar ao lado do Cirque du Soleil em uma produção como Alegría sustenta nossa visão de que marcas também constroem vínculos por meio de experiências. A Zurich quer estar presente em momentos relevantes para as pessoas, ao conectar proteção, cuidado e encantamento a uma forma mais próxima de se relacionar com clientes, parceiros e famílias brasileiras”, afirma Sandra Lima, superintendente de Marketing & Comunicação da Zurich Seguros.
Experiência, marca e conexão com o público
O apoio ao Cirque du Soleil integra uma frente mais ampla da Zurich para fortalecer sua marca no Brasil, a partir de ações que unem presença nacional e regional, multicanalidade, relacionamento com públicos estratégicos e associação a territórios de alto valor simbólico, como esporte, cultura e entretenimento.
No esporte, campo de atuação em que já consolidou iniciativas como o patrocínio ao Rio Open e o apoio à CBFA, Confederação Brasileira de Futebol Americano, a companhia tem investido em ações esportivas e sociais voltadas a desenvolvimento humano, inclusão, diversidade e impacto positivo.
No setor de entretenimento, a Zurich tem buscado associar sua marca a eventos voltados ao público. Após patrocinar a exposição Mundo Pixar em São Paulo, no ano de 2025, a empresa diversifica sua atuação neste segmento com o atual patrocínio à temporada do Cirque du Soleil.
O apoio ao espetáculo faz parte da estratégia comercial da Zurich, que visa a fidelização de clientes. A companhia tem direcionado investimentos para o apoio de eventos e projetos internacionais com o objetivo de ampliar sua visibilidade e estabelecer contato direto com os consumidores.
“Na Zurich, acreditamos em uma marca cada vez mais próxima do dia a dia dos brasileiros, que esteja presente em cada entrega, em cada parceria, com decisões que traduzem nossos valores e nossa ambição de gerar impacto positivo. Somos a nova geração de seguros e estamos patrocinando o novo momento do Alegría, reforçando, assim, uma promessa essencial: estar sempre à frente e inspirar as transformações da nossa sociedade”, conclui Sandra.
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