A Wise, empresa global de tecnologia financeira, escolheu Zeca Pagodinho para protagonizar sua primeira grande campanha publicitária no Brasil. A iniciativa reforça a proposta da marca de oferecer uma forma simples e eficiente para brasileiros gerenciarem dinheiro em viagens internacionais, destacando soluções como o cartão multimoedas e o serviço Rende+.
Criada pela ℓiⱴε the agency, a campanha acompanha o crescimento da Wise no país. No último ano fiscal, a fintech registrou aumento de 45% na base de clientes brasileiros e atingiu a marca de 3 milhões de cartões emitidos.
Com o mote “Quem Sabe Vai de Wise”, o filme principal mostra Zeca Pagodinho viajando por destinos como Toscana, Valle Nevado e Nova York a bordo de seu quadriciclo de Xerém. A narrativa usa humor e familiaridade para mostrar como a plataforma pode simplificar a gestão financeira de quem viaja.
A produção contou com parceria entre ℓiⱴε, Paranoid e LOUD+, que recriaram cenários internacionais em um estúdio no centro do Rio de Janeiro. “Queríamos fugir do óbvio. O brasileiro que viaja não quer se sentir um estrangeiro no próprio dinheiro, ele quer praticidade, transparência e leveza. O Zeca traduz exatamente isso: alguém que todo mundo conhece, confia e se identifica. Ao combinar Zeca Pagodinho e Wise, mostramos que gerenciar o dinheiro nas viagens não precisa ser complicado”, afirma Samara Thomas, Head de Creative Operations na Wise.
“A campanha “Quem Sabe Vai de Wise” inaugura um novo momento da marca no país e ficamos muito honrados por sermos o parceiro escolhido para planejar, criar e produzir tudo que começará a ir para rua a partir de agora. É uma campanha que nasce de insights culturais brasileiros e tem uma potência muito genuína de conexão e reverberação”, diz Aline Rossin, CEO da Live the Agency.
A estratégia de mídia inclui presença em TV aberta, canais por assinatura, rádio, plataformas digitais e formatos especiais de Out Of Home (OOH) em cidades como São Paulo, Porto Alegre e Fortaleza. A comunicação adapta para o Brasil o conceito global da marca, “Be Smart. Get Wise.”, traduzido como “Quem Sabe Vai de Wise”.
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