O Itaú Unibanco acaba de apresentar o Itaú Live, sua nova plataforma proprietária dedicada à música. A iniciativa organiza a atuação do banco nesse território em uma estratégia de longo prazo, que vai além do patrocínio de shows e festivais e passa a priorizar experiências e relacionamento com clientes.
A proposta nasce em um momento de forte crescimento do mercado de música ao vivo no Brasil, com arenas lotadas, turnês internacionais cada vez mais frequentes e um público altamente engajado. Nesse contexto, o Itaú aposta na jornada completa do fã, que começa no planejamento para comprar o ingresso e se estende até a experiência vivida no evento.
“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
Entre os benefícios da plataforma estão pré-venda de ingressos para turnês nacionais e internacionais, descontos de 5% a 30%, parcelamento sem juros e experiências exclusivas, como meet & greet com artistas, acesso à passagem de som e áreas premium em shows.
Para garantir escala e presença constante no calendário de eventos, o Itaú firmou uma parceria de longo prazo com a 30e, uma das maiores companhias brasileiras de entretenimento ao vivo. “A parceria foi desenhada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua, conectando produção, curadoria e experiência a uma lógica de relacionamento e benefício para o cliente. Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano”, afirma Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiência e Conexões de marca do Itaú Unibanco.
Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, já foram anunciados mais de 30 shows e oito turnês, incluindo projetos de artistas como Rush, Xuxa, Liniker, Emicida e Barão Vermelho.
O lançamento da plataforma também consolida uma relação histórica do Itaú com a música, iniciada em 1987 com a criação do Itaú Cultural e fortalecida ao longo dos anos por iniciativas como o patrocínio de 25 anos ao Rock in Rio e projetos musicais que conectam artistas e público.
“A relação do Itaú com a música sempre foi construída com visão de longo prazo, consistência e propósito. Itaú Live é a evolução natural dessa trajetória, ao dar forma a tudo o que aprendemos ao longo de mais de três décadas e projetar essa atuação de maneira estruturada para o futuro. Como plataforma proprietária de música, a iniciativa reforça o compromisso do banco com a música no Brasil e com a criação de experiências relevantes, capazes de gerar valor duradouro para as pessoas e fortalecer relações de longo prazo com nossos clientes”, finaliza Juliana Cury.
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