A velha piada da internet de que “o Acre não existe” ganhou um novo capítulo, e agora com um toque de provocação entre gigantes do fast food. O Burger King decidiu transformar o meme em campanha e lançou a iniciativa “O Acre Existe”, criada pela AlmapBBDO, que usa o humor para chamar atenção a um detalhe curioso: o estado é um dos poucos do país onde a principal concorrente da rede ainda não abriu nenhuma unidade.
Em grande parte das cidades brasileiras, um restaurante Burger King costuma ter um concorrente direto nas proximidades. No Acre, no entanto, a rede reina praticamente sem rival, cenário que motivou a marca a fazer algo pouco convencional no marketing: convidar publicamente o concorrente a abrir uma loja no estado.
Para isso, a rede criou um abaixo-assinado online incentivando o rival a finalmente desembarcar em território acreano. A proposta é provocar a disputa de forma bem-humorada, colocando nas mãos dos consumidores a decisão sobre qual hambúrguer é o melhor.
“Não existe superioridade sem comparação. Confiamos no nosso produto e no sabor grelhado no fogo que defendemos há anos. Mas decidir o que é melhor não cabe à marca. Cabe ao consumidor. Se no Acre essa comparação ainda não existe, torná-la possível é a maneira mais honesta de defender o que acreditamos”, afirma Giulia Queiroz, diretora de marketing do Burger King®.
Meme da internet vira roteiro
O conceito também ganha forma em um filme da campanha que brinca diretamente com a piada que circula há décadas nas redes sociais. Na narrativa, um atendente do Burger King encara a câmera e comenta sobre o famoso meme enquanto imagens do preparo do Whopper aparecem na tela.
“Este é o Acre. O Estado que a internet inventou que não existe. E este é o Whopper®, um hambúrguer sem comparação. Especialmente se você estiver aqui… afinal, tudo indica que a concorrência acreditou na piada e por isso nunca abriu um restaurante no Estado”, afirma o atendente no vídeo.
A história segue defendendo que os acreanos merecem descobrir “a verdade” sobre qual hambúrguer é melhor, e que isso só pode ser feito com um concorrente por perto.
A provocação também foi para as ruas
A campanha não ficou restrita ao digital. Em Rio Branco, capital do estado, o Burger King espalhou ativações físicas que reforçam a brincadeira.
Entre elas estão painéis de OOH instalados próximos à placa de “Bem-vindo ao Estado do Acre”, com mensagens provocativas que reforçam o conceito de que, para a concorrência, o estado ainda não “existe”.
Outra intervenção acontece no Via Verde Shopping, onde a marca patrocinou tapumes em lojas vazias convidando o rival a ocupar o espaço. A mensagem segue o tom irônico da campanha: se o Whopper® realmente é melhor, que a comparação aconteça lado a lado.
Os desdobramentos da ação em mídia exterior e pontos de venda foram desenvolvidos pela Streetwise, enquanto a Jotacom cuida dos conteúdos nas redes sociais.
O abaixo-assinado da campanha está disponível online e pode ser assinado até 13 de março. Segundo a marca, a iniciativa tem caráter simbólico e serve como parte da narrativa criativa da ação.
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