O Zé Delivery lança, para celebrar a marca de 3 bilhões de produtos entregues desde sua criação, uma nova campanha, que inclui playlists impactadas por Léo Santana e Simone Mendes, bloqueador de propagandas em serviço de streaming e livro com algumas histórias construídas em conjunto com a comunidade virtual do app.
Essa conexão com os consumidores vem ajudando o app a crescer. No segundo trimestre de 2024, o GMV, que é valor transacionado dentro da plataforma, cresceu 15% na comparação entre os segundos trimestres de 2024 e 2023. “Hoje o Zé é o maior app de entrega de bebidas do país e segue crescendo em número de usuários e em presença geográfica. A proximidade e a conexão que construímos com os nossos consumidores até aqui refletem bem o momento da marca, mas queremos ir além. Essa nova ‘ZÉra’ que estamos lançando vem para nos ajudar a manter essa conexão, mas também para ajudar a atrair novos consumidores para o Zé”, conta Thais Azevedo, diretora de marketing do Zé Delivery.
O app está presente em 714 cidades das cinco regiões do país, cobrindo 65% da população brasileira. E o app também expandiu seu portfólio e agora conta com mais de cem marcas de diferentes indústrias. Em 2023, a plataforma teve um aumento na venda de vinhos (30%) e de destilados (15%). A campanha de marketing, desenvolvida pela GUT, reforça o posicionamento da marca como o app que destrava a diversão e é o solucionador de perrengues. Léo Santana e Simone Mendes, que foram apresentados como embaixadores da marca em março deste ano, continuam estrelando os filmes e peças da campanha.
Uma série de anúncios em um streaming de música vão impactar as playlists mais ouvidas em ocasiões de consumo do Zé Delivery. Assim, o usuário que estiver ouvindo suas músicas preferidas no churrasco ou no esquenta com os amigos e vai ouvir do Léo Santana dicas de ofertas, cupons e produtos do app. O usuário também poderá usar seus pontos do Zé Compensa – programa de recompensas do aplicativo do Zé – para resgatar benefícios como um bloqueador nas propagandas no streaming por um tempo pré-determinado. Outra ação apresentará trailers inspirados nos mais populares gêneros de filmes, suspense, romance e comédia, trazendo como mote principal os perrengues ao comprar bebidas relatadas pelos consumidores de Zé. Também estão previstas ativações em diversos meios digitais com a participação dos embaixadores, ações em eventos e filmes para TV aberta que mais uma vez reforçam o posicionamento do app como o app que livra o consumidor do perrengue e destrava a diversão.
O programa de recompensa do app também passou por mudanças. Agora, cada real gasto em produto se torna um ponto. Anteriormente, a contagem era feita por meio de produtos específicos. Com isso, os consumidores terão mais chances de pontuar e aproveitar os benefícios, que incluem desde descontos e frete grátis, até ingressos para shows, experiências diversas e momentos com os embaixadores da marca: Léo Santana e Simone Mendes. “Essa é mais uma novidade que veio para atender aos nossos consumidores. Sempre ouvimos o que eles pedem sobre o Zé Compensa, tanto em relação aos benefícios, quanto em relação ao sistema de funcionamento. Assim, reforçamos o nosso compromisso com a diversão. Temos trabalhado para trazer cada vez mais experiências únicas e exclusivas para o Zé Compensa e essa oferta com certeza mostra que estamos oferecendo sempre o melhor para todos os consumidores do Zé, que podem se cadastrar sem custo algum no programa de recompensas”, conclui Thais.
Ficha Técnica
AGÊNCIA
Leading Agency: GUT São Paulo
Anunciante: Zé Delivery
Campanha: Nova Zéra
CCO: Bruno Brux
Global Head Of Design: Murilo Melo
ECD: Pedro Araújo e Tiago Abreu
Creative Directors: Juliana Utsch, Sofia Calvit, Maurício Dias e Eduardo Nosé
Creative Art Directors: Flávio Salzer, Chico Medeiros, Fill Almeida, Vitinho Chagas, Beatriz Santos, Bill Queiroga
Copywriters: Cauique Johnson, Giulio Beloto, Gheisa Lessa, Deborah Ferreira, Lucas Vilaça, Deco Artilheiro, Lua Grybosi
Art Assistant: Diogo Soares
CEO: Valéria Barone
Head of Accounts: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Francine Pellacani
Account Manager: Bianca Olmos e Bárbara Monteiro
Account Supervisor: Mayara Valadares e Emerson Alves
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio e Guilherme Pádua
Strategy Manager: Alan Alves e Mariana Cerqueira
Strategy Supervisor: Mariana Sena
Content Director: Adriana Boghosian
Creative Strategist: Bruna Dahmer
Head of Media: Nathalia Oliveira
Media Director: Guilherme Froiman e Thomaz Chamiso
Media Manager: Alan Martins
Media Supervisor: Jessica De Carvalho e Mariane Oliveira
Media Coordinator: Larissa Soares, Flávio Brandão, Adonias Machado
Media Assistant: Isabelly Cardoso, Henrique Reis
Operations Director: Claudia Nakahara
PR Director: Bárbara Lima e Beatriz Ribeiro
PRODUÇÃO AMBEV
Produção Ambev: Produçãowe Integrada
Head Produção Audiovisual: Fernanda Leite e Stella Lopes
Produção Executiva: Gabi Froemming, Mariana Guerra
Produtor Líder: Vanessa Wallner,
Produtores: Marina Pimentel, Victoria Mirra e Anna Sayão
Produção Ambev: DraftLine Studios
Gerente Produção Audiovisual AMBEV: Fernanda Leite
Produtor Executivo: Arianne Elias
Atendimento: Soraya Ferreira
Assistente de Pós Produção: Igor Almeida
Montador: Vinicius Duarte
PRODUTORAS
Produtora de Imagem: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora Executiva: Milena Trindade
Produção Executiva: Alê Borzani
Head de Produção: Lu Martins
Direção Criativa: Bruno Cerqueira
Desenvolvimento Criativo: Luis Michelazzo, Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra.
Assistente Criativa: Rosa Morbach
Line Producer: Michele Pavão e João Avena
Line Producer jr: Matheus Monteiro
Coordenação Jr: Ana Alegretti
Assistentes de Coordenação: Bruna Brito, Beatriz Prado e Érica Martorano
Estagiária de Comunicação: Sthefany Sampaio
ESG: Deborah Costa
Estagiária de RH: Yasmim Alcantara
Diretor de Fotografia: Fernando de Oliveira
Diretora de arte: Gizele Muler
Diretora de produção: Gisela Takara
Assistentes de Produção: Nicolas Peña Vasquez, Rodrigo Ghattas, Patricia Carvalho e Erlon Sousa
1 Assistente de Direção: Filipe Francisquini
2 Assistentes de Direção: Mauricio Zattoni
3 Assistente de Direção: Soraya Augusta
Produtora de arte: Alessandra Vilela
Assistente de Direção de arte: Larissa Infante e Marco Paes
Produtora de Objetos: Daniele Chiquito
Assistente de objeto: Leticia Pereira e Gabriel dos Santos
Produtora de Elenco: Cintia Cappelano e Laércio Franciolli
Assistente de Elenco: Cecílio Tavares
Produtor de locação: Tati Setton
Assistente de locação: Lucas de Freitas e Beatriz Piffer
Figurinista: Giovanna Moretto
Assistente de figurino: Helio Anselmo e Natalia Muniz
Camareira: Francine Sampaio e Cristiane Moreira
Maquiador: Fabiana Mizukami
Assistente de make: Sarah Campo e Nathalie Dutra
Som Direto: Débora Murakawa
Efeitista: Bruno Steger
Fotógrafa Still: Gabriela Batista
Diretoras segunda unidade: Rosa Morbach e Akassia Gonçalves
Câmera segunda unidade: Giulia Peveralli
Staff Léo Santana
Stylist: William Costa
Make: Simone Pereira
Staff Simone Mendes
Stylist: Erick Maia
Make: Wellington Tomé
Coordenadora de Pós-produção: Carol Fernandes
Assistente de coordenação de pós: Cinthia De Vette
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Finalizador Surreal: Igor Luiz
Finalizador: Marcos Camurati
Montagem: (Filmes: Carnaval, Geladeira e Fila) Ivan Kanter Goldman e Beto Araújo (Filmes: Sacola e Trânsito)
Casa de pós-produção: Warriors Vfx
Correção de Cor: Bleach
Produtora de Áudio: Evil Twin Music
Direção Musical: Luiz Ortega, André Faria, Murilo Faria e Peter Sauces
Produção Musical: Luiz Ortega
Sound Design, Mixagem e Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André D’Avila, Niper e Paulo Ribeiro
Locução: Leleto
Atendimento/Coordenação: Thaís Becker, Juliana Tangary, Manoella Coelho da Fonseca e Letícia Brito
CLIENTE
AMBEV, Zé Delivery
Marketing VP: Daniel Wakswaser
DTC VP: Fernando Mazzarolo
CMO: Thais Azevedo
Marketing Director: Luiza Moura
Head of Brand Strategy: Paola Mello
Head of Retail Marketing: Mariana Moreira
Consumer Insights Manager: Vinicius Leal
Content Manager: Carla Hissa
Ecommerce Marketing Manager: Giuliana Cittadino
Media Manager: Everton Paiva
Comms Strategy Specialist: Alana Lima
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