Um duelo digno de um filme de ficção científica está prestes a começar quando situações comuns do dia a dia mudam completamente o rumo da história. É com essa quebra de expectativa que a Honda apresenta a campanha “Honda City. Seu mundo na melhor versão.”, criada para divulgar a linha City 2027 e destacar as características do Sedan e do Hatchback.
Desenvolvida pela TheDream, hub de atendimento exclusivo à Honda da Publicis Brasil, a comunicação parte de uma pergunta: “Qual é o seu lado City?”. A proposta é mostrar que a escolha entre os dois modelos está relacionada às prioridades e aos hábitos de cada motorista.
A marca recorre ao entretenimento para abordar uma decisão que envolve preferências pessoais, compromissos familiares e a maneira como cada pessoa organiza sua rotina. No filme, dois personagens de um universo fictício se preparam para um confronto. Antes que o duelo aconteça, porém, situações cotidianas interrompem a cena e revelam aspectos inesperados de suas personalidades.
A mudança de tom aproxima os protagonistas do público e conduz à apresentação dos veículos. O Honda City Sedan aparece associado a quem valoriza espaço e conforto para acompanhar a família e os compromissos diários. Já o City Hatchback é apresentado como alternativa para quem procura versatilidade e praticidade.
Honda reforça posicionamento da linha City
A campanha faz parte da estratégia da montadora de apresentar os dois veículos como opções para diferentes momentos da vida, associando mobilidade a experiências pessoais e novas etapas.
“A linha City sempre foi reconhecida como uma escolha inteligente. Ela reforça nosso compromisso de oferecer soluções que acompanhem as diferentes necessidades e estilos de vida dos consumidores. Queremos mostrar com a campanha que tanto o Sedan quanto o Hatchback são escolhas completas, e, no fim, o mais importante é encontrar o City que faz sentido para o seu mundo”, afirma Marcelo Langrafe, Head Comercial da Honda Automóveis.
TheDream transforma escolha automotiva em entretenimento
A criação buscou fugir da abordagem tradicional de campanhas automotivas, frequentemente centradas em atributos funcionais, para desenvolver uma história com referências à cultura pop.
“Nosso desafio foi transformar uma escolha tradicionalmente racional do universo automotivo em uma experiência de entretenimento. Usamos referências do cinema para dar escala a uma dúvida cotidiana e mostrar que Sedan e Hatchback atendem a diferentes perfis. A ideia é convidar as pessoas a se identificarem com seu próprio lado City”, comenta Fabio Astolpho, vice-presidente de Criação e Operações da Publicis Brasil e líder da TheDream.
A estratégia de mídia contempla TV, cinema e plataformas digitais, com desdobramentos em redes sociais, mídia display, conteúdos com influenciadores e canais proprietários da Honda.
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