O will bank e a Globo dão mais um passo na parceria de negócios iniciada em janeiro, quando a marca passou a patrocinar o “Domingão com Huck”: o lançamento das “willimpíadas”, game show em formato de reality que será transmitido pelo programa da emissora.
Com um prêmio de R$1 milhão para o grande vencedor, a atração é a maior ativação do banco já realizada na TV brasileira. “As ‘willimpíadas’ sem dúvida representam o ponto alto de uma parceria estratégica com o ‘Domingão com Huck’ que se fortaleceu desde o início de 2025. Vimos a oportunidade de unir o alcance de um dos maiores programas da TV brasileira com o nosso propósito de desmistificar a relação com o dinheiro. Acreditamos que, ao transformar o jeito de falar sobre finanças, podemos empoderar milhões de brasileiros, tornando a jornada leve, divertida e, acima de tudo, recompensadora”, comenta Leandro Thot, diretor de marketing do will bank.
A disputa pela vaga no game show começou em abril com uma jornada gamificada que envolveu clientes de todo o país. Para entrar na competição, os participantes precisaram aceitar o desafio diretamente no aplicativo do will bank. A partir daí, cada real movimentado no app com Pix, recargas e pagamentos se convertia em 1 ponto. A chave para acelerar a pontuação era o Pix: o cadastro do CPF ou celular pela primeira vez garantia 100 pontos extras, um benefício que também foi estendido a quem já possuía a chave ativa.
A competição foi tão acirrada que, até o último momento, os participantes disputavam ponto a ponto seu lugar no ranking. Para somar ainda mais, eles também podiam aproveitar um jogo exclusivo criado pelo banco no próprio aplicativo, onde a maior pontuação era contabilizada, com tentativas ilimitadas. No final, pessoas de 99 cidades e 24 estados, além do Distrito Federal, que alcançaram as melhores posições, conquistaram uma vaga no game show, que contou também com convidados, somando 200 participantes.
O projeto é uma cocriação entre o will bank, a agência monkey-land, a Globo e a Endemol Shine Brasil, produtora renomada por sucessos do entretenimento global. A disputa vai durar quatro episódios com eliminações progressivas e promete unir provas de desafios de estratégia, agilidade, raciocínio rápido e trabalho em equipe A grande final será transmitida em 23 de novembro, no palco do “Domingão com Huck”, com apresentação do próprio Luciano Huck, embaixador da marca.
O projeto envolveu diversas soluções no ecossistema multiplataforma da Globo, com destaque para a transmissão dos episódios na tv aberta, potencializada pela VIU (plataforma de influenciadores e agenciamento) e o licenciamento dos ativos do ‘Domingão’. O game show se traduziu em uma superprodução que mobilizou mais de 210 profissionais e foi gravada em um estúdio de mais de 1.000m², com 18 câmeras capturando cada detalhe simultaneamente. Esse cuidado com cada etapa da produção se estendeu às provas. Para garantir a segurança e a emoção da competição, as dinâmicas foram testadas previamente por mais de 100 pessoas.
Valéria Soska, diretora de comercialização da Globo, destaca a importância de unir a capacidade criativa e todo conhecimento de produção de conteúdo da empresa com grandes parceiros do mercado na cocriação de formatos que se transformam em experiências para as pessoas. “É tradição aos domingos juntar a família e acompanhar quadros de game-shows nos programas da Globo. Queremos ativar a memória afetiva do público com esse projeto, somando a ele uma grandiosa execução de um quadro que promete divertir, entreter e reforçar atributos do will bank. Estabelecemos uma jornada de informação financeira com as mensagens de will bank de forma atrativa para o público, capaz de promover lembrança de marca e resultados de negócios de um jeito inovador”, explica.
“Estamos falando aqui de um projeto pioneiro, desenvolvido em uma enorme cocriação, que vai muito além de uma ativação de merchandising, reforçando uma parceria de longo prazo e de muita sinergia entre uma marca e um veículo. Pensamos em cada uma das dinâmicas buscando oferecer entretenimento e diversão para o público do ‘Domingão com Huck’, ao mesmo tempo, em que agregamos conhecimento sobre finanças e tudo o que o will bank pode oferecer ao público. O brasileiro adora um reality e uma boa história sendo contada no ‘Domingão’, então, temos certeza que vão adorar essa grande disputa”, diz Ricardo Forli, sócio e diretor de negócios da monkey-land. “É uma grande satisfação unir forças com o ‘Domingão do Huck’ neste novo projeto. Nossa parceria de longa data sempre foi marcada pela entrega de entretenimento de excelência ao público, e isso se reflete diretamente nesta iniciativa. O compromisso em desenvolver conteúdos de alta qualidade, que contam boas histórias e conectam grandes marcas, é o que torna projetos como este game show com o will bank tão promissores e com grande potencial de sucesso”, diz Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil.
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