O whisky nasceu na Escócia, mas, no Brasil, ganhou combinações, ocasiões e até recipientes próprios. É justamente sobre o encontro entre a origem da bebida e as formas como ela passou a ser consumida por aqui que White Horse constrói sua nova campanha.
Criada pela AlmapBBDO, “Criado na Escócia. Recriado no Rolê.” coloca o Copão no centro da comunicação e parte das misturas feitas pelos consumidores para aproximar a marca de códigos da cultura urbana. Música, moda, arte e encontros nas grandes cidades compõem o cenário da campanha.
A iniciativa dá sequência a “Na Mão do Rolê”, lançada em abril de 2026. Se a primeira fase buscava reconhecer personagens e comportamentos relacionados à presença da marca nesses ambientes, agora White Horse concentra a narrativa na ideia de recriação.
A estratégia considera a influência de referências e comportamentos que surgem nas periferias e posteriormente alcançam outros espaços da cultura urbana. Nesse contexto, o Copão aparece como um dos elementos que ajudam a traduzir a maneira como o consumo da bebida foi apropriado e adaptado no Brasil.
“White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores. O próximo passo é ganhar escala nessa conversa sem perder a proximidade cultural que construímos no país. A campanha traduz esse movimento e fortalece o papel de White Horse na expansão da categoria entre uma nova geração”, afirma Gabriel Garcia, Diretor de Marketing de Whisky da Diageo.
Da mistura do whisky à mistura de referências
O conceito criativo estabelece uma relação entre a composição de White Horse e a maneira como a bebida é consumida. Por ser um blended whisky, o produto nasce da combinação de diferentes líquidos, notas e características. No Copão, a lógica ganha outra interpretação, com sabores e formas de preparo escolhidos de acordo com a preferência de cada consumidor.
A campanha leva essa ideia para além da bebida ao explorar a chamada cultura do remix, associada à maneira como jovens combinam referências, estilos e influências para construir novas formas de expressão. A assinatura “Criado na Escócia. Recriado no Rolê.” parte dessa aproximação entre a procedência escocesa do whisky e as adaptações que seu consumo ganhou no Brasil.
Uma pesquisa qualitativa encomendada por White Horse e conduzida pela ginger Strategic Research, em julho, ajudou a orientar essa abordagem. Realizado com jovens de 18 a 28 anos, o estudo relacionou a mistura tanto ao preparo da bebida quanto à combinação de referências culturais e à expressão de identidade.
O Copão também apareceu entre os participantes como um formato já incorporado às ocasiões de consumo desse público. A possibilidade de montar a própria combinação foi associada à liberdade de adaptar a experiência ao gosto pessoal e ao contexto de cada encontro. “O whisky foi criado na Escócia, mas a forma de beber é recriada no rolê; a galera cria o próprio jeito de consumir”, resumiu um dos participantes.
Segundo o estudo interno, a aproximação com ocasiões mais informais e sociais também pode contribuir para atualizar a percepção do whisky entre consumidores mais jovens, especialmente aqueles que ainda não consomem a categoria com frequência.
Copão vira protagonista
No filme da campanha, diferentes combinações e formas de preparo aparecem para reforçar a ideia de que não existe uma única maneira de beber whisky.
A mesma lógica orienta a representação da cultura urbana. Música, moda, arte e diferentes estilos se cruzam ao longo da produção, que reúne os MCs Bask e Zap, ligados à cena de batalhas de rima, e a DJ Thays.
A nova campanha aproxima dois territórios: a tradição associada à origem escocesa de White Horse e as formas de consumo que a bebida ganhou no Brasil. Em vez de tratar essas adaptações como uma ruptura com sua história, a marca passa a incorporá-las à própria comunicação.
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