A Score criou uma plataforma de experiências para ampliar a presença da RAM durante a semana do jogo da NFL no Rio de Janeiro. A estratégia leva o patrocínio da marca para diferentes pontos da cidade antes de chegar ao Maracanã.
Batizado de “RAM Team”, o território reúne promoção, ações nas ruas e uma ativação no estádio. A iniciativa parte da assinatura “O que você faz em campo todos os dias te leva à perfeição. A gente faz picape. Esse é o nosso jogo.”, criada pela Leo Burnett.
A Score, agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, desenvolveu os desdobramentos para levar o conceito a diferentes momentos da semana do NFL Rio Game.
Picapes ganham as ruas do Rio
Uma das principais ações é a “RAM Team Parade”, carreata de picapes programada para percorrer o Rio de Janeiro nos dias 25 e 26 de setembro.
A estratégia também inclui uma promoção com cards interativos, que oferecem vale-brindes e levam a um sorteio de pares de ingressos para a partida.
“Nosso desafio foi pensar em como fazer o patrocínio da RAM à NFL ganhar escala e presença na cidade, sem ficar restrito ao momento do jogo. A partir do conceito de RAM Team, criamos uma jornada que começa antes da partida e transforma diferentes pontos do Rio em territórios da marca, trazendo elementos da cultura esportiva americana para cenários que fazem parte da identidade carioca”, afirma Lucas Elias, CCO da Score.
Picape suspensa no Maracanã
No estádio, a estratégia ganha outro desdobramento com o “Arremesso Perfeito”. Uma picape RAM será instalada verticalmente sobre uma estrutura de LED, com a caçamba funcionando como alvo para os arremessos dos participantes.
A ativação integra a presença da marca no Maracanã durante o NFL Rio Game.
A plataforma também retoma personagens desenvolvidos para a RAM em 2025. O mascote Ramirão retorna acompanhado de Ramira. Para as ações deste ano, os personagens também ganharam versões em bonecos com estética inspirada nos Funko Pop.
Com o projeto, a Score distribui a ativação do patrocínio por diferentes momentos e pontos de contato, das ações promocionais à circulação das picapes pela cidade e à experiência dentro do estádio. A RAM participa pelo segundo ano consecutivo como picape patrocinadora oficial da NFL no Brasil.
