A Vitafor decidiu expandir sua atuação para o mercado de snacks saudáveis, com o lançamento da marca Fitzei. A novidade será apresentada em fevereiro aos pontos de venda em todo o Brasil, inicialmente com barras proteicas nos sabores Banoffee, Frutas Vermelhas e Paçoca, com recheios naturais.
Em uma “jogada” estratégica que promete agitar o segmento de snacks saudáveis, a Vitafor – empresa que atua há 19 anos com suplemento alimentar – anuncia expansão de mercado com o lançamento da marca Fitzei. “Fitzei é mais do que uma linha de produtos; é um movimento. Um convite aos consumidores repensarem a relação com a comida, mostrando que nutrição de alto nível pode ser deliciosa, conveniente e, acima de tudo, divertida. Zero % culpa, 100% delícia”, comenta Débora Dutra, diretora de marketing da marca.
A escolha do nome Fitzei não foi por acaso. A empresa transforma “fit” em verbo, apresentando um novo conceito de consumo consciente e sem culpa. Por exemplo, “eu fiz o possível, eu fitzei”. A frase não é um slogan, mas sim um estímulo à ação, uma filosofia de vida que alia o equilíbrio e a autenticidade. As embalagens da Fitzei são um capítulo à parte. Desenvolvidas para serem tão atraentes quanto funcionais, elas falam diretamente com um público que busca mais do que apenas calorias e macronutrientes. “Nosso consumidor entende que ser saudável é uma jornada, não um destino. Ele abraça suas imperfeições e busca marcas que sejam igualmente autênticas”, ressalta Débora.
De acordo com projeções mais recentes da Euromonitor Internacional, o setor de alimentos saudáveis no Brasil deve registrar crescimento de 27% até 2025. Outros dados são da Mintel, apontando que as inovações em snacks no Brasil (novos produtos) expandiram em 45,5% nos últimos 10 anos. A indulgência e a inspiração em opções mais calóricos em versões sem açúcar e com proteínas também são pontos relevantes.
As barras de whey protein da Fitzei chegam ao mercado em três sabores inicialmente: Banoffee, Frutas Vermelhas e Paçoca, com recheios naturais. Elas são um verdadeiro statement nutricional: 12 gramas de proteína, zero glúten, sem adição de açúcares ou gorduras trans, além de serem fonte de fibras e Vitamina E. “Fitzei nasceu para ser uma solução à agitação da vida moderna”, afirma a diretora de marketing da empresa. Débora acrescenta que “os produtos são a síntese perfeita entre nutrição de ponta e praticidade, ideais para quem está sempre em movimento, mas não abre mão de uma alimentação equilibrada e saborosa”.
Produzidas na fábrica própria da Vitafor em Araçoiaba da Serra, interior de São Paulo, as barras proteicas Fitzei passam por rigorosos controles de qualidade no laboratório de análises próprio da Vitafor, o VLabor, antes de serem distribuídas nacionalmente. Esta integração vertical garante não apenas a qualidade superior dos produtos, mas também agilidade para responder às demandas do mercado.
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