Patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina FIFA, a Visa anuncia suas novas ações para impulsionar o movimento #EscolhaJogarComElas, que busca incentivar o futebol feminino e aproximar o torcedor da modalidade.
A estratégia de comunicação foi criada pelo VTeam que conta com as agências VMLY&R (criação e estratégia) e Fbiz (mídia), e com estratégia de social desenvolvida pela Mutato. Ela promoverá ações com criadores de conteúdo e celebridades nas principais plataformas digitais, além de ativações offline com caminhões itinerantes, pintura de rua e mídia OOH. A empresa também preparou ações internas para estimular o engajamento de seus funcionários na torcida pelo futebol feminino. Como principal ação, a Visa vai liberar seu time para acompanhar os jogos do Brasil, quando estes ocorrerem em horário de expediente.
A Visa também investiu na decoração de seu escritório durante o período da Copa e contará com uma mesa pebolim para que os funcionários se divirtam em momentos de lazer. Além disso, a empresa distribuiu o álbum oficial de figurinhas da Copa do Mundo FIFA de Futebol Feminino e um “kit torcida” para todos os funcionários. “Na Visa, apoiamos mulheres no esporte há mais de 20 anos, e não seria diferente no maior torneio de futebol feminino no mundo. Como patrocinadores da Copa do Mundo Feminina FIFA, acreditamos estar em um momento propício para catalisar o empoderamento e protagonismo feminino no esporte e, por isso, estamos empenhados em expandir o movimento #EscolhaJogarComElas – queremos apontar todos os holofotes para que atletas do mundo todo brilhem”, comenta Mariana Dinis, Diretora de Marketing da Visa.
Caminhões itinerantes da Visa com telões percorrerão avenidas e bairros de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador transmitindo chamadas e os jogos da Copa do Mundo Feminina FIFA. Durante as partidas do Brasil, os caminhões ficarão parados em locais de grande circulação de pessoas, como avenidas e parques, para incentivar o público a assistir aos confrontos. Para celebrar uma das maiores tradições das Copas do Mundo, a companhia pintou, junto com artistas e a população de algumas comunidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, ruas das cidades. Além disso, mídias OOH (Out of Home) serão alocadas pelas cidades, exibindo o placar das partidas, gols, e os jogos que acontecerão na semana.
A Visa também convidou Ana Maria Braga, uma das maiores estrelas da televisão brasileira, para algumas ativações no TikTok e Instagram. No Tiktok, com um tom leve, a campanha conta com um vídeo no qual Ana Maria convida o espectador a gravar sua própria versão do famoso bordão da apresentadora, o “Acorda menina!”, chamando outros usuários a acompanhar os jogos da Copa do Mundo Feminina FIFA que acontecerão pela manhã. Além disso, os famosos vídeos com reflexões da apresentadora serão publicados antes do jogos, evocando o estilo usado na abertura dos programas da Ana Maria e incentivando as pessoas a acordarem mais cedo para torcer.
Além das ações com Ana Maria Braga, diversos conteúdos serão produzidos para o TikTok e Instagram, além de posts nas redes oficiais da empresa, sempre com o objetivo de engajar a torcida e promover o torneio. Por exemplo, nessa campanha, a Visa convidou diversos criadores a produzirem conteúdo mostrando formas diferentes de torcer -, olhando de canto a TV no trabalho, ouvindo no fone na academia, etc.
Na primeira fase do movimento #EscolhaJogarComElas, a Visa lançou sua campanha institucional oficial da Copa do Mundo FIFA Feminina FIFA deste ano. Intitulada “Escolha Jogar Junto com o Futebol Feminino”, a ação permitiu que portadores de credenciais de pagamento Visa cadastrados no Vai de Visa concorrem ao sorteio de três viagens, cada um com um acompanhante para assistir a semifinal e final do torneio lá na Austrália. Além disso, a Visa criou ativações em parceria com o Banco do Brasil, CAIXA, Porto Seguro e Sicredi, para sortear viagens com acompanhantes para a Copa do Mundo, prêmios temáticos e doações para ONGs.
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