O futebol nunca foi só sobre bola rolando e a Pepsi sabe bem disso. Em sua nova campanha global, a marca mergulha justamente no território onde o jogo realmente ganha vida: nas conversas, nas manias e nas discussões intermináveis que atravessam gerações de torcedores.
A iniciativa marca mais um passo da Pepsi Football Nation, plataforma criada para expandir o futebol para além dos 90 minutos e posicioná-lo como linguagem cultural do dia a dia. E aqui, o protagonismo muda de lugar: não são os jogadores que ditam as regras, são os fãs.
O filme, peça central da campanha, funciona quase como um manifesto pop sobre a cultura do futebol. Sir David Beckham aparece como o ponto de partida dessa jornada, entregando simbolicamente um “manual” para os torcedores, mas o recado é claro: quem escreve as regras agora é a arquibancada.
A partir daí, o roteiro assume um tom acelerado e cheio de referências, costurando cenas que traduzem o espírito caótico e apaixonado do esporte. Florian Wirtz surge em uma situação tão precisa quanto improvável, enquanto um árbitro tenta acompanhar tudo com o auxílio do VaR. Lauren James troca o campo por uma sala de aula para dissecar estratégias de impedimento. Já Vini Jr., Alexia Putellas e Mohamed Salah transitam por uma narrativa que mistura futebol com estética de cinema blockbuster.
Mas o coração da campanha está nos códigos não oficiais que todo torcedor reconhece, aquelas “regras invisíveis” que fazem parte do ritual. Superstições levadas a sério, debates eternos sobre habilidade, a camisa da sorte que não pode ser abandonada. Tudo isso ganha status de lei dentro da Pepsi Football Nation.
E, como toda boa discussão futebolística, a campanha não fica só no filme. Ela se desdobra em experiências digitais que incentivam o engajamento direto da comunidade. Uma delas é uma extensão de navegador que substitui automaticamente o termo “soccer” por “futebol”, uma provocação carregada de identidade cultural.
Outro movimento interessante é a entrada no Reddit, território onde o debate esportivo acontece de forma intensa e orgânica. A ideia é amplificar as vozes dos fãs e transformar essas trocas em parte ativa da campanha.
Para Eugene Willemsen, CEO da International Beverages da PepsiCo, essa abordagem reflete a essência do esporte: “O futebol sempre foi além do que acontece em campo durante os 90 minutos. Ele vive em conversas, rivalidades e tradições que unem os fãs todos os dias, em comunidades, mercados e gerações. A Pepsi Football Nation celebra essa cultura e as muitas maneiras como os fãs experimentam o jogo além da própria partida. Por décadas, a Pepsi esteve no centro do esporte; agora, estamos honrando as experiências compartilhadas e as ‘regras’ que unem os fãs ao redor do mundo.”
Os atletas envolvidos reforçam esse olhar centrado no torcedor. Mohamed Salah resume bem essa inversão de lógica: “Os fãs são o que torna o jogo bonito e grandioso, então ter um mundo onde eles escrevem as regras simplesmente parece certo. Adoro fazer parte da Pepsi Football Nation e celebrar os rituais do futebol.”
Vini Jr. traz a espontaneidade que marca sua relação com o jogo: “Para mim, futebol americano é sobre alegria e expressão, então entrar para o time da Pepsi para celebrar a cultura e a paixão do jogo foi fácil. Lamento não ter perguntado aos fãs antes!”
Lauren James destaca a pluralidade de vivências: “Sempre tive minha própria abordagem para grandes jogos, seja jogando ou assistindo. Então, ver todas essas peculiaridades da cultura do futebol se unirem em uma campanha foi ótimo.”
Alexia Putellas amplia o olhar para o lado emocional: “Há algo de especial na cultura do futebol além do campo. Rituais que são compartilhados por jogadores e torcedores. Aproveitei a chance de ajudar a Pepsi a trazer essas tradições para o centro das atenções.”
E Florian Wirtz reforça o tom coletivo da iniciativa: “O futebol é muito mais do que um jogo. Há paixão, debate e tradições. Então, foi divertido contar as regras que os fãs vivem todos os dias.”
Assista ao filme:
Ver essa foto no Instagram
Lista de Crédito:
PEPSI IB
Chefe de produção: Kane Phillips
Produtora sênior: Eleanor Fitzgerald
BIG TIME CRIATIVO
Líder de produção: Inas Nagy
FILME
SAUVAGE.TV
Diretor: Ernest Desumbila
Produtora executiva: Eva Laffitte
Produtor: Isidor Arjona
Pós-produtor: Yukio Montilla
SOCIAL
SAUVAGE.TV
Diretor: Pere Sala
Produtora executiva: Eva Laffitte
Produtor: Pablo Gershuni
Pós-produtor: Yukio Montilla
DESIGN DE SOM
Immersus
Designer de som: Alex Nicholls-Lee
FOTOGRAFIA
Madeleine Penfold Studios
Fotógrafa: Madeleine Penfold
Produtor executivo: Rhiannon Reid
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
