Atenta às transformações culturais e ao crescimento da presença feminina no universo dos games, a L’Oréal Paris anuncia uma parceria com a FURIA, uma das organizações de e-sports mais relevantes do mundo. A iniciativa conecta beleza e performance em um território que, historicamente, ainda enfrenta desafios em diversidade e representatividade.
No centro da ação está Casting Creme Gloss, coloração sem amônia mais vendida da marca no Brasil, agora associada ao time feminino de Counter-Strike 2 da FURIA, campeão sul-americano e brasileiro. O movimento acompanha a evolução de um público que já representa cerca de 53% dos gamers no país, reforçando o potencial desse universo para marcas que buscam diálogo com novas audiências.
Mesmo com o crescimento, o cenário competitivo ainda apresenta barreiras para mulheres, especialmente em visibilidade e investimento. Ao entrar nesse contexto, a L’Oréal Paris amplia sua atuação como agente de transformação, apoiando iniciativas que fortalecem o protagonismo feminino dentro e fora das arenas digitais.
Para dar rosto à campanha, a marca conta com Sofia Espanha, influenciadora e creator da FURIA, conhecida pela forte conexão com a comunidade gamer e pela linguagem próxima do público jovem. Com mais de 2 milhões de seguidores no Instagram e 7,4 milhões no TikTok, Sofia se destaca por traduzir o lifestyle gamer de forma acessível, trazendo temas do cotidiano feminino com autenticidade e bom humor.
A parceria ganha vida em um formato que mistura conteúdo e experiência: uma “girls’ night” com as jogadoras da FURIA, que pausam a rotina intensa de treinos para um momento de autocuidado. A proposta reforça a coloração como ferramenta de expressão individual, enquanto apresenta os benefícios do produto, como brilho intenso, maciez e cobertura dos primeiros fios brancos, graças ao complexo Glycolic Gloss.
“Sempre acreditamos na beleza como uma força de expressão e conquista e, a partir de uma observação atenta das transformações culturais, identificamos no universo gamer um território potente para ampliar essa conversa. Com o Brasil entre as maiores comunidades de jogadores de CS do mundo, a escolha da FURIA reflete essa visão estratégica. Juntas, unimos duas líderes mundiais em suas categorias para dar mais visibilidade ao protagonismo feminino e abrir espaço para que mais mulheres ocupem esse lugar. Quando falamos de performance, no jogo ou no produto, falamos de confiança e de se reconhecer na própria imagem, e é nesse contexto que o autocuidado ganha potência, e Casting Creme Gloss se conecta à rotina como uma solução prática e acessível”, comenta Maíra da Matta, Diretora de L’Oréal Paris® no Brasil.
A FURIA, por sua vez, reforça que o investimento no cenário feminino faz parte de uma estratégia de longo prazo. “A FURIA investe no cenário feminino de Counter-Strike desde 2019. São sete anos de um projeto de longo prazo, que se traduz em título mundial, inclusão e impacto social, pilares que definem como a FURIA opera dentro dos esports. E o jogo é só uma parte da jornada. Nosso fã consome FURIA dentro e fora da competição, o que nos permite construir um ecossistema onde cada parceira tem protagonismo no seu território. Ter a L’Oréal Paris®, marca número 1 de beleza do mundo, ao lado do nosso time campeão mundial em um momento tão único como autocuidado e conexão entre mulheres, reforça o valor dessa construção”, afirma Diogo Gandra, Head of Business Development da FURIA.
O encontro entre beleza e gaming será transmitido ao vivo no dia 25 de abril, às 19h30, no canal de Sofia Espanha na Twitch, em formato IRL (In Real Life). A ação também se desdobra nas redes sociais da FURIA e da L’Oréal Paris no TikTok, ampliando o alcance da campanha e conectando diferentes plataformas em uma narrativa integrada.
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