A Copa do Mundo da FIFA™ sempre foi mais do que futebol. É um encontro global de culturas, gingados, hábitos e, para Smirnoff, também de sabores. A marca apresenta “Seleçoff”, uma plataforma criativa que conecta o torneio a experiências sensoriais dentro e fora do copo.
A iniciativa surge como um convite à experimentação. Em vez de repetir o clássico, a proposta é explorar o inusitado: são 48 versões de caipiroska inspiradas nos países participantes da competição, cada uma trazendo ingredientes e combinações que dialogam com diferentes identidades culturais.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha parte de que grandes momentos merecem escolhas à altura. E poucos eventos oferecem um pano de fundo tão potente quanto a Copa. Nesse contexto, a bebida ganha novas interpretações: da versão verde e amarela, carregada de brasilidade, até releituras com toques picantes, cítricos ou refrescantes, pensadas para surpreender o consumidor a cada jogo.
As receitas estarão disponíveis na plataforma The Bar, permitindo que o público recrie as combinações em casa. Paralelamente, bares parceiros e espaços temáticos, as chamadas “embaixadas”, vão levar essas criações para o ambiente físico durante o torneio.
A presença da campanha também se expande no conteúdo. São seis filmes e uma coleção de 48 jingles originais, desenvolvidos para traduzir musicalmente o espírito de cada país. As faixas serão distribuídas no The Bar e no Spotify, ampliando a experiência para além da bebida.
Outro ponto central da estratégia é a participação na Arena Brasileira, evento que deve reunir milhares de torcedores em São Paulo. Com transmissões ao vivo dos jogos, shows e ativações, o espaço terá a caipiroska como protagonista, incluindo versões inspiradas nas seleções participantes.
“A Copa do Mundo da FIFA™ é um dos maiores momentos culturais do mundo e pede uma presença à altura”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil. “Com a Seleçoff, a gente constrói uma plataforma completa, que combina conteúdo, experiência e novas formas de consumo, com 48 receitas, 48 jingles, filmes, presença em bares, na Arena Brasileira e no ponto de venda, para fazer a marca participar da torcida de forma relevante ao longo de todo o torneio.”
Para reforçar o momento, a marca apresenta ainda uma edição limitada de sua garrafa clássica, com design inspirado nas cores do Brasil e na energia das torcidas. O objetivo é transformar o produto em um item colecionável, que prolonga a memória da competição.
Nos pontos de venda, a estratégia ganha escala com maior visibilidade em supermercados e hortifrutis, aproximando a marca dos ingredientes usados nas receitas e facilitando a jornada do consumidor.
“Seleçoff nasce de um insight muito claro: a Copa do Mundo da FIFA™ é o momento perfeito para sair do ‘mesmo de sempre’”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil. “Quando a gente leva isso para a caipiroska, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim.”
Assista ao filme:
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