Varilux, a marca de lentes multifocais da Essilor, encontrou uma maneira bem-humorada para chamar atenção do público sobre um problema de visão comum entre os brasileiros: a presbiopia. A condição afeta a elasticidade e o poder de acomodação do cristalino, causando imagem desfocada e sem nitidez dos objetos.
Com objetivo de criar awareness e reforçar os diferenciais da marca no mercado, a nova campanha, que possui cocriação da agência Ogilvy Brasil, apresenta as lentes multifocais, que funcionam para corrigir o foco da visão. Para o projeto, a marca contou com a irreverência da turma do Portas do Fundos.
“Varilux tem o desafio de trazer mais luz e conhecimento sobre uma situação comum para qualquer pessoa a partir dos 40 anos: a presbiopia. Em vez de tornar o assunto pesado, a gente decidiu seguir por uma rota bem-humorada, para trazer mais engajamento para a campanha. E a parceria com o Porta dos Fundos foi fundamental para isso acontecer”, destaca Gabriel Araújo, Head da social@Ogilvy, operação dedicada a área de social media da agência.
Em uma esquete que brinca com os diversos significados do termo “foco”, um médico interpretado pelo humorista Antonio Tabet faz perguntas e orienta um paciente (Estevam Nabote) sobre como ter melhor foco na vida. Ao longo da consulta, o paciente vai experimentando diversas opções de óculos e recebe uma indicação de tratamento para o problema de visão. Já para o outro problema de foco diagnosticado pelo médico, a solução não é tão simples. A conversa toma um caminho um pouco mais filosófico e inclui questionamentos sobre a falta de foco e de objetivos na vida profissional e até mesmo afetiva do paciente.
Ficha Técnica:
Criação:
CEO: Luiz Fernando Musa
ECD:. Gabriel Araújo
Diretor de Criação: Alexandre Parme
Direção de Arte: Gui Pereira
Redação:. Matheus Hoffmann
Social media
ECD e Head of Social: Gabriel Araujo
Social Strategy Leader: Sergio Avila
Account Executive: Gabriela Curry
Community Manager Pleno:
Diretor de Criação: Ale Parme
Redator: Matheus Hoffmann
Diretor de Arte/Motion: Gui Pereira
Mídia:
Diretor de Mídia e Performance: Pamela Araújo
Supervisora de Mídia: Rafael Kaneca
Atendimento:
Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Atendimento: Elaine Thompson
Gerente de Projetos: Luis Veloso, Priscila Saikai
Cliente: Varilux
Gerente de marca: Juliana Rufino
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