A primeira edição do The Town contou com KITKAT como chocolate oficial do festival de música, cultura e arte de São Paulo.
Ao longo dos cinco dias, o público pode vivenciar o universo da marca por meio de diversas ativações. Ao todo, são três espaços: o estande principal “Let’s Rock the Break”, uma loja de KITKAT Chocolatory e uma ativação na área VIP, além de distribuição de brindes ao público.
Localizado no gramado próximo ao palco The One, o principal estande se destaca não só pela sua localização estratégica, mas também pelas experiências que oferece. Entre elas, os visitantes puderam se divertir em duas ativações, sendo um escorregador moldado no icônico formato do chocolate e a outra, uma imersão tecnológica através de uma experiência em realidade aumentada, que reproduz um universo de shows, colocando o usuário no palco, como um artista, e interagindo com vários elementos da marca. E para aqueles que adoram brindes, a marca deu pins temáticos do universo de KITKAT® para os participantes das ativações e pochetes.
Todas as ativações e espaços foram planejados com foco na acessibilidade, garantindo que todos os visitantes desfrutem das experiências que a marca preparou para este evento.
KITKAT Chocolatory
Na loja, diversos sabores estavam disponíveis e as criações especiais de The Town, inspirados em gêneros musicais.
O Rock & Roll se destaca com uma mistura intensa de chocolate e whiskey, capturando a essência do gênero. O MPB é celebrado através do sabor Caju Amigo, que reflete a riqueza da música popular brasileira. O Funk, por sua vez, é personificado pelo drink Chevette, uma combinação revigorante de limão e baunilha, fazendo jus à efervescência da noite paulistana. E, por último, o gênero Pop é representado por um sabor festivo e colorido de Cupcake.
Reciclagem das embalagens
Sabendo a importância da reciclagem, KITKAT fez uma parceria com Yattó, empresa que oferece soluções em economia circular. A marca dará uma nova vida às embalagens de chocolates coletadas durante os dias do festival. Os resíduos serão reciclados e transformados em móveis de “madeira plástica” com um design único remetendo ao formato do tradicional KITKAT, e doados para ONGs paulistanas apoiadoras da causa LGBTQIAP+, Casa 1 e Casa Florescer.
Cada peça de mobiliário será acompanhada por uma placa contendo um QR Code, permitindo que os interessados rastreiem a trajetória do resíduo desde a coleta até sua transformação.
A marca esteve presente também no gramado do The Town 2023, em parceria com a Braskem, com a iniciativa de incentivo ao descarte correto de resíduos plásticos. Foram 3 pontos de coleta espalhados pelo gramado do festival, e aqueles que coletaram e destinaram corretamente as embalagens de plástico, foram recompensados com brindes exclusivos, incluindo pulseiras de acesso rápido às ativações de KITKAT, garantindo acesso prioritário e sem filas às atividades abertas ao público no stand da marca.
Moda circular
KITKAT se uniu a dois famosos brechós paulistanos, B.Luxo, da estilista Paula Rondon, e Fugaz Vintage, dos sócios Igor Palmerim e Ana Luiza Mendonça, em uma colaboração para promover a sustentabilidade na moda. Durante as duas últimas semanas de agosto, uma seleção de roupas perfeitas para festivais épicos esteve disponível.
Com o objetivo de mostrar que é possível montar um look estiloso e consciente, cada loja teve uma arara da marca com peças cuidadosamente escolhidas pelos especialistas do B.Luxo e Fugaz Vintage.
Promoção e parceria com Sephora
Nos meses antecedentes ao festival, a marca realizou uma promoção que dava pares de ingressos aos consumidores. Para participar, o consumidor tinha que comprar 15 unidades da linha Pick&Mix no mesmo cupom fiscal, tanto os sabores regulares quanto os sazonais, e cadastrar a nota fiscal no site www.promokitkat.com.br/chocolatory. Após finalizar o cadastro, o consumidor concorria ao sorteio de 15 pares de ingressos gramado, com as despesas da viagem pagas pela marca.
O pacote épico que incluía passagens aéreas, hospedagem em uma suíte presidencial em hotel 5 estrelas, todas as refeições pagas dentro e fora do festival, e transporte exclusivo. Mas, a experiência não parou por aí. KITKAT® e Sephora se uniram para levar aos ganhadores da promoção um serviço de maquiagem profissional completo, utilizando produtos da rede francesa de alta qualidade.
Confira entrevista com: Tatianna Perri – Diretora de Marketing de Chocolate da Nestlé Brasil
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