A KITKAT está comprometida em fazer a diferença. Por isso, em parceria com Yattó, empresa que oferece soluções em economia circular, a marca dará uma nova vida às embalagens de chocolates coletadas durante os dias do The Town 2023.
Os resíduos serão reciclados e transformados em móveis de “madeira plástica” com um design único remetendo ao formato do tradicional KITKAT, e doados para ONGs paulistanas apoiadoras da causa LGBTQIAP+, Casa 1 e Casa Florescer. O festival acontece nos dias 2, 3, 7. 9 e 10 de setembro de 2023 na Cidade da Música, em São Paulo. Cada peça de mobiliário será acompanhada por uma placa contendo um QR Code, permitindo que os interessados rastreiem a trajetória do resíduo desde a coleta até sua transformação.
Gabriela Varela, Consumer Marketing Manager de KITKAT, comenta: “A sustentabilidade não é apenas uma ação pontual, mas um compromisso contínuo da marca e da Nestlé. Nossa ação vai além do The Town, e nos permite mostrar de maneira tangível que um pequeno gesto, como reciclar uma embalagem de chocolate, pode se transformar em um benefício duradouro para as comunidades locais”.
A marca estará presente também no gramado do The Town 2023, em parceria com a Braskem, com a iniciativa de incentivo ao descarte correto de resíduos plásticos. Serão 3 pontos de coleta espalhados pelo gramado do festival, e aqueles que coletarem e destinarem corretamente as embalagens de plástico, serão recompensados com brindes exclusivos, incluindo pulseiras de acesso rápido às ativações de KITKAT, garantindo acesso prioritário e sem filas às atividades abertas ao público no stand da marca. “Ações como de KITKAT, relacionadas à reciclagem, são muito importantes, pois, além de evidenciar que é possível reciclar embalagens flexíveis, também destacam a seriedade da marca em relação ao tema. A inovação do festival não se limitou apenas à experiência, mas também ao cuidado com o consumidor e ao seu olhar atento para o meio ambiente”, ressalta Luiz Grilo, Diretor Institucional e de Novos Negócios da Yattó.
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