O Spaten Fight Night 3 chega em 2026 disposto a provar que o universo das lutas pode ir muito além do entretenimento esportivo. Consolidado como a principal plataforma proprietária da marca da Ambev, o evento amplia sua atuação, incorpora novas modalidades e reforça uma narrativa baseada em honra, legado e valorização das artes marciais. Em sua terceira edição, marcada para o dia 29 de agosto, na Arena Mercado Livre Pacaembu, em São Paulo, o projeto aposta em um card mais robusto, novas rivalidades e atletas olímpicos para transformar a noite em um espetáculo que mistura esporte, cultura e branding de alta performance.
A cerveja premium Spaten encontrou nas artes marciais um espaço autêntico para conversar com um público que valoriza intensidade, disciplina, superação e performance. A principal novidade desta edição é a ampliação das modalidades. Depois de apostar no boxe nas edições anteriores, o Spaten Fight Night 3 incorpora oficialmente o judô e o Jiu Jitsu ao card principal. A movimentação fortalece o posicionamento da marca como incentivadora do universo das lutas de forma mais ampla. A ideia é transformar o evento em uma grande celebração das artes marciais, reunindo diferentes estilos, histórias e comunidades em uma única experiência.
O anúncio já chega acompanhado de duas disputas de peso que prometem mobilizar fãs do esporte dentro e fora do Brasil. A primeira delas coloca frente a frente Rafaela Silva e Prisca Awiti Alcaraz. Campeã olímpica em 2016 e dona de dois títulos mundiais, Rafaela retorna ao centro dos holofotes em um confronto que também celebra os dez anos da histórica medalha de ouro conquistada nos Jogos do Rio. Do outro lado estará a mexicana que conquistou a prata olímpica em Paris 2024 na categoria até 63 kg.
“Estar no Spaten Fight Night este ano é especial. Olhar para trás e ver que já se passaram 10 anos daquele ouro inesquecível no Rio de Janeiro me enche de orgulho. Comemorar essa marca histórica fazendo o que eu mais amo, e em um palco tão grandioso quanto o evento, é um privilégio enorme” conta Rafa, que desde 2024 integra o time de embaixadores de Spaten.
Outro confronto confirmado promete reacender uma das rivalidades mais recentes e marcantes do judô mundial. Bia Souza enfrentará novamente a israelense Raz Hershko, repetindo o duelo que terminou com ouro olímpico para a brasileira em 2024. O reencontro carrega forte apelo emocional e esportivo, principalmente pelo impacto que aquela conquista teve para o judô nacional. A expectativa da organização é que o combate se transforme em um dos momentos mais emblemáticos da noite.
A entrada do judô no evento também ajuda a ampliar o repertório narrativo da plataforma. Enquanto o boxe carrega uma tradição fortemente ligada ao espetáculo e à rivalidade, o judô adiciona elementos de disciplina, respeito e honra conceito que, não por acaso, tornou-se um dos motes da comunicação deste ano.
“Cada modalidade tem um código de conduta próprio, mas a honra transcende as regras. É o espírito esportivo. A Spaten fala sobre força, porque é uma cerveja forte, com muito extrato de malte, encorpada e tradição de 700 anos“, comenta Cinthia Klumpp, diretora de marketing de Spaten.
Campanha que marca a nova fase do Spaten Fight Night
A campanha do Spaten Fight Night 3 nasce justamente desse novo momento vivido pela plataforma. A marca decidiu direcionar a comunicação para o conceito de honra, apresentado como um valor que atravessa todas as modalidades de combate. A narrativa criada por Spaten busca mostrar que, antes mesmo das regras oficiais, existe um código de conduta que define o verdadeiro espírito das artes marciais. A campanha também conecta esse discurso aos atributos da própria cerveja, reforçando a ideia de força associada à tradição, intensidade e personalidade da marca, mas sempre guiada pelo respeito e pela disciplina. A estratégia começa com peças focadas em awareness e apresentação do evento, enquanto os próximos capítulos da comunicação serão responsáveis por revelar gradualmente os novos cards, atletas e ativações da edição deste ano.
A nova narrativa também surge como uma resposta aos desdobramentos da edição passada. O Spaten Fight Night 2 acabou se transformando em um dos episódios mais comentados do mundo das lutas em 2025. O confronto principal entre Popó Freitas e Wanderlei Silva terminou em tumulto após a desclassificação de Wanderlei no quarto round, consequência de sucessivas infrações durante a luta. A decisão do árbitro desencadeou uma briga generalizada envolvendo integrantes das equipes dos atletas. O episódio viralizou nas redes sociais, repercutiu e gerou críticas de nomes históricos do MMA, além de uma ampla discussão sobre os limites entre entretenimento, rivalidade e espírito esportivo.
Internamente, a avaliação da marca é de que o episódio acabou gerando um impacto negativo para o legado que vinha sendo construído dentro da plataforma, apesar da enorme repercussão popular e dos índices recordes de audiência registrados pelo evento. “Foi um episódio que entrou para a cultura popular. Mas eu, até hoje, não dei risada do que aconteceu. Foi ruim para o esporte, para os atletas, para o legado, para a tradição e para quem estava lá. Acabou sendo transmitido para a audiência algo que a gente repugna, que é contra e que não aprova”, salienta Klumpp.
A Spaten também reforçou os protocolos de segurança e as medidas disciplinares para evitar que episódios como o do ano passado voltem a acontecer. Segundo a marca, os contratos dos atletas já previam punições para situações de agressão, quebra de conduta e as penalidades foram efetivamente aplicadas após a confusão do Spaten Fight Night 2. Os valores arrecadados com as multas foram destinados a instituições filantrópicas e projetos ligados ao esporte apoiados pela Ambev. A organização também afirma que o evento deste ano terá atenção redobrada em todos os processos operacionais, incluindo reforço na segurança, revisão de procedimentos e maior controle nos bastidores.
Agora, a marca aposta em uma edição ainda mais grandiosa para reforçar a consistência da plataforma. A escolha do Arena Mercado Livre Pacaembu como palco do evento ajuda a fortalecer essa construção simbólica. Considerado um dos espaços esportivos mais icônicos do país, o estádio surge como cenário ideal para aproximar tradição esportiva e entretenimento. A ideia da organização é conectar o presente das artes marciais à memória histórica dos grandes eventos esportivos brasileiros, transformando o Spaten Fight Night 3 em uma experiência ainda mais grandiosa.
A estratégia para manter o Spaten Fight Night no centro da conversa
A Spaten decidiu anunciar oficialmente o evento antes da Copa do Mundo justamente para evitar competir por atenção durante o maior torneio esportivo do planeta. A partir de agora, a comunicação entra em uma nova fase, com revelações semanais de novos cards, atletas e ativações da plataforma. A intenção é transformar o Spaten Fight Night em uma conversa constante até agosto.
“O Spaten Fight Night 2026 é só a terceira edição. Acho que fomos muito felizes em construir um evento grandioso, com grandes atletas e uma parceria com a Globo que tornou tudo muito maior. Explodiu rápido, mas ainda temos muita história para construir”, diz Cinthia Klumpp.
O crescimento do Spaten Fight Night acompanha essa evolução. Embora a marca não revele números oficiais de investimento, a percepção é de que a plataforma ganha escala e relevância a cada edição. O aprendizado operacional dos últimos anos permitiu ampliar a grandiosidade do evento, diversificar modalidades e fortalecer as entregas sem necessariamente elevar os custos na mesma proporção.
Ao incorporar novos esportes, apostar em atletas olímpicos e ampliar sua presença, a ambição da plataforma Spaten Fight Night é ocupar um espaço permanente no calendário do entretenimento brasileiro, transformando as artes marciais em um território de experiência premium, conexão emocional e construção de marca de longo prazo. A luta da Spaten agora parece ser por um cinturão ainda maior: o de principal plataforma de combate do país.
Ver essa foto no Instagram
* Crédito das fotos: Divulgação Spaten
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
