O Inter escolheu Ronaldinho Gaúcho para dar vida à sua nova campanha publicitária, “Rolê Aleatório”, criada pela Talent. A iniciativa coloca em evidência um comportamento tipicamente brasileiro: a facilidade de circular pelo mundo sem perder a conexão com a própria rotina, inclusive quando o assunto é dinheiro.
No filme, o ex-jogador aparece em situações inesperadas e divertidas, fazendo referência aos famosos “rolês aleatórios” que viraram meme entre os fãs do craque. A narrativa acompanha o conceito de que “Inteligente é usar a mesma conta no mundo todo”, mostrando como o Super App do Inter busca simplificar a vida financeira de quem viaja, mora ou consome globalmente.
Hoje, a Global Account do banco reúne mais de 5,7 milhões de clientes e permite pagamentos, compras e movimentações financeiras em mais de 170 países. A solução integra conta e cartão em dólar, transferências cambiais em poucos cliques, investimentos e benefícios voltados ao uso internacional, tudo dentro do mesmo aplicativo.
“A campanha traduz de forma leve e relevante o que a Global Account entrega na prática: uma experiência simples e integrada ao mesmo app para quem vive, viaja ou consome globalmente. Temos uma jornada completa, em que o cliente usa seu dinheiro de forma inteligente, com uma melhor taxa de câmbio, e ganha benefícios como dinheiro de volta em compras e muito mais. Ao trazer o Ronaldinho como protagonista conectamos nossa mensagem “Tem Inter pra Isso” a um território cultural presente nas conversas e ampliamos o alcance da mensagem, fortalecendo a construção de marca de forma consistente”, explica Andrea Nocciolini, Diretora de Branding do Inter.
A escolha de Ronaldinho não aconteceu por acaso. Segundo a Talent, a figura do ex-atleta sintetiza a ideia de um brasileiro adaptável, espontâneo e reconhecido em qualquer lugar do planeta. “O Ronaldinho é a personificação do brasileiro no exterior. Ele é carismático, adaptável e está sempre pronto para todos os rolês, inclusive para um ‘rolê aleatório’ se for necessário. Nós pegamos essa brincadeira consagrada na internet e a transformamos em uma mensagem poderosa para a marca. A campanha une a genialidade e o humor do Bruxo com a facilidade do aplicativo, mostrando que ser global pode e deve ser simples, em qualquer fuso horário”, detalha Gustavo Victorino, CCO da Talent.
Ronaldinho também entrou na brincadeira ao comentar sua relação com viagens e improvisos. “Todo mundo sabe que eu adoro viajar por aí, né? Quando o Inter me mostrou o projeto, vi na hora que tinha tudo a ver comigo. Sempre improvisei muito, no campo, nas viagens e nos rolês, mas com grana, não quero nada aleatório. Por isso eu gosto do Inter: eu posso usar o mesmo aplicativo no Brasil ou lá fora”, brinca Ronaldinho Gaúcho.
A estratégia de divulgação ainda prevê ações com criadores de conteúdo nos Estados Unidos, que irão compartilhar experiências reais de brasileiros vivendo fora do país. A ideia é aproximar a campanha de diferentes públicos e reforçar o posicionamento do Inter como parceiro para uma rotina financeira cada vez mais global.
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