Um grupo de formiguinhas, um MP3 player antigo e uma missão pelas ruas da cidade. Esses são os elementos da nova campanha da Vivo, que transforma o descarte de resíduos eletrônicos em uma aventura animada para celebrar os 20 anos do programa Vivo Recicle.
Criada pela Africa Creative, a comunicação traz o conceito “O trabalho é de formiguinha, mas o resultado é gigante” e utiliza referências da cultura pop dos anos 2000 para mostrar como atitudes individuais podem contribuir para a destinação adequada de aparelhos que já não são utilizados.
A iniciativa também chama a atenção para um desafio ambiental. Segundo pesquisa da Green Eletron citada pela Vivo, 25% dos entrevistados acreditam que não têm responsabilidade pelo descarte de seus equipamentos eletrônicos.
Formiguinhas protagonizam aventura urbana
No filme, um grupo de formiguinhas percorre a cidade carregando um MP3 player antigo até uma loja da Vivo, onde o aparelho é entregue para reciclagem.
A animação utiliza humor, personagens com personalidades próprias e até um idioma criado para as protagonistas. A escolha do MP3 player remete ao universo tecnológico dos anos 2000, década em que o Vivo Recicle foi criado.
“As pessoas querem ajudar, mas falta saber por onde começar. Nossa campanha mostra que cada gesto individual gera uma transformação gigante. Na Vivo, a sustentabilidade é parte da nossa estratégia e se traduz em iniciativas que aproximam as pessoas de escolhas mais conscientes”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
“Sabíamos que, para falar de reciclagem eletrônica, precisávamos criar uma narrativa capaz de despertar curiosidade e encantamento. Por isso, demos vida a um grupo de formiguinhas com personalidades próprias, humor e até idioma próprio, que ajudam a transformar um tema muitas vezes distante em uma história divertida, pop e fácil de se conectar”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
Campanha chega à TV, ao cinema e às redes sociais
Além da veiculação na televisão e no cinema, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais. Entre os formatos está o “Formiguinha Responde”, no qual as personagens esclarecem dúvidas sobre reciclagem de eletrônicos e economia circular.
Os conteúdos também estarão presentes nas lojas da Vivo, que funcionam como pontos de coleta do programa. Dessa forma, a comunicação conecta a mensagem de conscientização à possibilidade de descarte dos equipamentos.
Vivo Recicle já coletou mais de 5,3 milhões de itens
Criado em 2006, o Vivo Recicle já recolheu mais de 5,3 milhões de itens, equivalentes a 232 toneladas de resíduos eletrônicos, segundo a companhia. Somente em 2025, foram recicladas 45 toneladas de materiais.
A Vivo também estabeleceu uma meta voluntária de alcançar 375 toneladas de resíduos eletroeletrônicos coletados até 2035.
O programa inclui ações educativas em escolas. Em 2026, atividades realizadas em parceria com o voluntariado da Fundação Telefônica Vivo envolveram cerca de 32 mil alunos e educadores de 33 escolas públicas, distribuídas por 12 cidades brasileiras. Segundo a empresa, essas iniciativas resultaram na arrecadação de 37 toneladas de resíduos eletrônicos.
Neste ano, a atuação começou a ser estendida à rede privada de ensino, com iniciativas em instituições de São Paulo e Curitiba.
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