A Forma Turismo anunciou a chegada de Maurício Kotait como sócio da PLATAFORMA, operação criada para desenvolver projetos de comunicação entre marcas e o público jovem. O executivo atuará ao lado de Alessandro Martineli, com a missão de ampliar o relacionamento com agências e anunciantes e inserir a iniciativa no planejamento de comunicação das empresas.
Com passagens por Spark, Paramount e Sony Pictures, Kotait chega após dois anos de estruturação da PLATAFORMA. Enquanto Martineli permanece responsável pela estratégia e pelo desenvolvimento da operação dentro da Forma Turismo, o novo sócio concentrará sua atuação na aproximação com o mercado publicitário.
A proposta é desenvolver projetos que ultrapassem os patrocínios pontuais durante as viagens estudantis, explorando oportunidades de comunicação e relacionamento ao longo do ano.
PLATAFORMA conecta marcas ao público jovem além das viagens
Criada a partir do relacionamento da Forma Turismo com estudantes e suas famílias, a PLATAFORMA reúne ativações presenciais, eventos, entretenimento, produção de conteúdo, canais digitais, dados e pesquisas de comportamento.
A operação permite desenvolver ações em diferentes etapas da jornada dos estudantes, desde as reuniões de preparação e comunicações com passageiros e responsáveis até os conteúdos digitais e as experiências de viagem.
Segundo a empresa, sua base de relacionamento reúne quase 500 mil contatos, incluindo jovens, pais e responsáveis. A Forma Turismo também informa manter uma comunidade de mais de 30 mil jovens, principalmente estudantes de 17 anos.
Pesquisas sobre gerações Z e Alfa integram estratégia
A nova fase também prevê maior utilização dos estudos proprietários da Forma Turismo para orientar projetos de comunicação.
A empresa prepara a terceira edição da pesquisa “Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z”, além do primeiro levantamento dedicado à Geração Alfa.
Na edição de 2025, o estudo ouviu 9.386 estudantes brasileiros de 15 a 18 anos sobre suas relações com marcas, mídia, tecnologia e diferentes categorias de consumo.
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