O Boticário acaba de apresentar o movimento “É Meu”, iniciativa criada para incentivar conversas sobre cuidado, respeito e limites do corpo durante a infância. A ação ganha força por meio de um videoclipe musical original desenvolvido em parceria com Jair Oliveira e o projeto Grandes Pequeninos, utilizando a música como ferramenta de aproximação com o universo infantil.
Com linguagem leve e acolhedora, a campanha traz uma trilha interpretada por Isabela Oliveira e assinada criativamente pelo Grandes Pequeninos, projeto conhecido por unir música, infância e desenvolvimento emocional. A canção conduz toda a narrativa do movimento e propõe reflexões sobre autonomia, respeito e proteção de maneira didática para crianças e responsáveis.
“Criar uma canção com a assinatura artística do nosso amado projeto Grandes Pequeninos, interpretada por Isabela Oliveira, para o movimento ‘É Meu’, é uma honra e também uma forma de somar a essa voz coletiva em torno de um tema tão urgente. Ao unir conscientização e cuidados protetivos no banho infantil, ‘É Meu’ se transforma em uma ferramenta que vai além da higiene: fala sobre educação, cuidado, respeito e segurança. Que o movimento ajude a expandir ainda mais a potência da música como caminho para comunicar reflexões essenciais, de um jeito simples, afetivo e presente no próprio ato de cantarolar”, afirma Jair Oliveira.
Criada pela agência GUT, a campanha propõe que momentos cotidianos, como a hora do banho, possam abrir espaço para diálogos entre crianças e adultos responsáveis. Além do videoclipe, a iniciativa reúne uma plataforma com materiais educativos desenvolvidos em parceria com a psicopedagoga e autora infantil Laila Romano, trazendo orientações adequadas para diferentes faixas etárias.
“O Boticário é uma marca que entende a educação como uma ferramenta poderosa de proteção e avanço social. Estamos honrados em co-criar uma campanha que pode ser uma verdadeira ferramenta de mudança e impacto positivo. ‘É Meu’ é uma iniciativa que pode ajudar a transformar a hora do banho em uma conversa para ampliar a conscientização sobre limites do corpo na infância para que no futuro a realidade seja diferente e menos ações como essa sejam necessárias.”, comenta Sofia Calvit, Diretora Executiva de Criação da agência GUT.
Como parte da iniciativa, a marca também desenvolveu um adesivo com QR Code que pode ser aplicado em produtos infantis, direcionando para vídeos e conteúdos educativos relacionados ao tema. A ideia é integrar informação e cuidado à rotina das famílias de forma prática e acessível.
O movimento conta ainda com parceria do Instituto Liberta, organização sem fins lucrativos voltada à conscientização e proteção de crianças e adolescentes. Dentro dessa frente, o sabonete líquido infantil “É Meu” terá venda especial no e-commerce da marca em 28 de maio, com renda totalmente revertida para a instituição.
A comunicação também se estende para redes sociais, conteúdos com creators, médicos pediatras e especialistas, ampliando a discussão para diferentes plataformas e formatos. A música estará disponível no projeto “S de Samba” e nos canais digitais do Boticário.
“Entendemos que a comunicação pode ter um papel importante na construção de conversas que muitas vezes ainda são consideradas delicadas de acontecer dentro de casa. ‘É Meu’ nasce justamente desse desejo de apoiar responsáveis e famílias a abordarem o tema do cuidado, do respeito e dos limites do corpo de forma mais acolhedora, didática e possível dentro da rotina cotidiana”, finaliza Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
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