A noite caiu sobre a Praça Charles Miller, no Pacaembu, em São Paulo. Sobre o asfalto molhado, os faróis se acenderam e o ronco dos motores anunciou o início de um espetáculo que estava longe de ser um desfile convencional. Carros equipados com pneus Bridgestone protagonizaram uma sequência de drifts, combinando velocidade, precisão e movimento. Depois das manobras, foi a vez da moda ocupar o espaço, com a entrada dos modelos e a apresentação da coleção Forca X, da FORCA Studio.
Realizado em 13 de outubro, o desfile integrou a 61ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW), que celebra 30 anos em 2026. Patrocinadora da apresentação, a Bridgestone encontrou na combinação entre automobilismo e moda uma oportunidade de aproximar sua marca da cultura urbana, do design e de novos públicos.
Moda e automobilismo dividem o protagonismo
Em sua oitava apresentação no SPFW, a FORCA Studio reuniu cerca de 60 modelos em um desfile a céu aberto que combinou moda, música, audiovisual e referências do universo automotivo.
A presença da Bridgestone ultrapassou o patrocínio. Além dos carros utilizados no espetáculo de drift, a parceria também apareceu nas criações da coleção. Uma das peças incorporou material reaproveitado de um pneu da fabricante.
O desfile contou ainda com peças exclusivas, desenvolvidas especialmente para a apresentação e que não serão comercializadas.
“A parceria com a FORCA é uma oportunidade de levar a Bridgestone a novos públicos e ampliar nossa presença em territórios que compartilham atributos importantes para a marca, como performance, design e inovação. Essa conexão com a moda e a cultura urbana nos permite explorar novas formas de expressão e relacionamento, mantendo a mobilidade como elemento central da nossa identidade”, afirma Marília Padrão, diretora de Marketing da Bridgestone no Brasil.
Bridgestone busca conexão com novos públicos por meio da moda
A participação no SPFW faz parte da estratégia da Bridgestone de explorar territórios de comunicação além do setor automotivo. A aproximação com a FORCA Studio permite à fabricante associar atributos como performance, inovação e design a manifestações culturais e experiências ligadas ao lifestyle.
A relação com a moda também encontra um ponto de conexão na história da companhia. Antes de fundar a Bridgestone, em 1931, o japonês Shojiro Ishibashi atuava no negócio familiar de calçados e produtos de borracha, experiência que antecedeu sua entrada na indústria de pneus.
Ao levar o universo automotivo para um dos principais eventos de moda do país, a Bridgestone amplia seus pontos de contato com consumidores interessados em cultura, comportamento e design, utilizando a experiência do desfile para explorar novas formas de expressão da marca.
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