A SHEIN decidiu antecipar sua temporada carnavalesca e convocou a influenciadora Eduarda Gutierrez, musa da Grande Rio para estrelar a campanha de Carnaval. Além de protagonizar a comunicação no site e no aplicativo da marca, Eduarda assina uma fashion collab exclusiva. A ação vem acompanhada de uma estratégia agressiva de preços, com descontos que chegam a 90% em itens selecionados e o cupom especial SHEINEG, que garante desconto adicional na coleção e em outros produtos.
A collab reúne 120 peças e ganha uma página exclusiva dentro da SHEIN. A seleção contempla marcas próprias como MUSERA, SOLEIA, SHEIN BAE e CAJUNI, com propostas pensadas para diferentes cenários do Carnaval brasileiro — do bloco de rua às festas noturnas, passando pela praia e encontros de verão.
“A escolha de Eduarda Gutierrez como protagonista da nossa principal campanha de verão reflete a estratégia da SHEIN de atender uma grande variedade de estilos, fortalecendo a nossa conexão com a Geração Z”, afirma Rodrigo Eimori, Head de Marketing da SHEIN no Brasil. “A parceria tem como essência unir o frescor do digital com a tradição das grandes festas carnavalescas. O resultado é um ensaio versátil, por meio dessa identificação direta, conseguimos inserir cada vez mais a SHEIN no dia a dia do nosso público e tornar a beleza da moda ainda mais acessível a todos.”
Segundo o executivo, antecipar campanhas sazonais já se mostrou eficiente em outras datas estratégicas do varejo e agora passa a ser aplicada também ao Carnaval. “Temos observado uma adesão crescente do consumidor brasileiro a essas datas especiais. Nosso cliente, que até há alguns anos não tinha familiaridade com todas as datas, hoje abraça ativamente as grandes campanhas do varejo, se antecipando cada vez mais às compras. Antecipar a campanha de Carnaval para janeiro faz parte desse movimento e temos certeza que isso só ajuda a vida do consumidor, não sendo mero modismo – mas uma oportunidade real para os brasileiros economizarem”, comenta o diretor de Marketing.
Para Eduarda, a parceria marca um momento especial da carreira. “É uma oportunidade incrível poder me aliar a uma marca como a SHEIN, que fala com todo mundo e torna a beleza da moda próxima de tanta gente. Eu selecionei as peças com muito carinho, de forma que elas tragam muito do meu DNA, mas também conversem com o estilo de cada uma das brasileiras”, afirma a influenciadora. “Fazer esse ensaio com a SHEIN foi uma realização para mim, principalmente nesse momento pessoal que estou vivendo, com tanta coisa dando certo”.
Inspirada no estilo pessoal da influenciadora, a coleção aposta em recortes sensuais, pele à mostra, cores vibrantes, brilho e paetês. Entre as tendências que se destacam estão o tricô, o crochê e as franjas. A proposta é oferecer peças versáteis, que ultrapassem o período carnavalesco e possam ser usadas em diferentes ocasiões ao longo do ano.
Além do lançamento da coleção, Eduarda também participará de uma live especial de Carnaval da SHEIN e dará visibilidade à campanha em suas redes sociais, com conteúdos no Instagram e no TikTok.
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