O mercado brasileiro de desodorantes antitranspirantes ganha um novo player. A Allpharma acaba de lançar a DryOn, marca que estreia apostando em inovação de produto e uma estratégia de marketing ancorada no esporte, ao confirmar o patrocínio dos Campeonatos Carioca e Mineiro de 2026.
A entrada da DryOn acontece em um cenário competitivo, dominado por grandes marcas, mas ainda marcado por lacunas percebidas pelo consumidor. Segundo a companhia, o objetivo é ocupar um espaço intermediário entre performance, atributos premium e preço acessível. “Existe hoje uma lacuna clara no mercado. As marcas líderes oferecem boa proteção básica, mas cobram caro por atributos adicionais desejados, como hidratação, não manchar roupas e fragrâncias mais sofisticadas. Queremos entregar esses benefícios de forma democrática, com respeito ao consumidor”, afirma Junior Coutinho, CEO da Allpharma.
A marca foi desenvolvida para se alinhar ao comportamento de quem busca desempenho sem abrir mão do conforto. “O consumidor é fiel quando se sente respeitado, mas aberto à troca quando percebe melhor custo-benefício, performance superior ou uma marca que conversa com sua realidade. A DryOn se posiciona exatamente nesse ponto”, destaca Coutinho.
No plano de lançamento, o esporte ocupa papel central. A presença como patrocinadora dos campeonatos estaduais do Rio de Janeiro e de Minas Gerais faz parte da estratégia de construção de marca e aproximação com territórios ligados ao movimento, à rotina urbana e à cultura popular brasileira. “O objetivo é ampliar a visibilidade da marca e fortalecer a conexão com o território do esporte, da rua e da cultura brasileira, onde a DryOn se posiciona”, explica o executivo.
Em termos de portfólio, a DryOn chega ao varejo com quatro linhas de antitranspirantes, desenvolvidas para diferentes perfis de uso. A linha Proteção Intensiva promete até 72 horas de bloqueio de suor e odor, com fragrâncias mais marcantes. Já a Invisible foca na prevenção de manchas em roupas. A versão Hidratação Avançada é enriquecida com vitamina E e voltada ao cuidado da pele, ajudando a evitar o escurecimento das axilas. Para quem pratica atividades físicas, a linha Sport oferece proteção de até 96 horas, com fragrâncias energizantes.
As fórmulas combinam ativos hidratantes e tecnologias voltadas à proteção prolongada, além da redução de resíduos na pele e nos tecidos. A marca também aposta em embalagens econômicas, com maior rendimento e menor custo por aplicação. Todos os produtos são dermatologicamente testados e indicados para o uso diário.
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