Poucos alimentos estão tão presentes na rotina dos brasileiros quanto o pão. Do francês, que acompanha o café da manhã, às receitas típicas de diferentes regiões, ele faz parte de hábitos que atravessam gerações. É essa relação com a cultura alimentar do país que a Nutella, marca do Grupo Ferrero, explora em uma nova edição de “Nutella® Ama Pão”, iniciativa que contempla mil padarias brasileiras durante o mês de outubro.
Com o conceito “Todo pão fica melhor com Nutella®”, a ação combina experimentação nos estabelecimentos com uma estratégia de comunicação que envolve televisão, plataformas digitais, influenciadores e mídia exterior. A proposta é incentivar o consumo do creme de avelã em diferentes ocasiões, aproximando o produto de um alimento já incorporado ao cotidiano.
Nos locais participantes, a identidade visual da Nutella passa a integrar a ambientação, enquanto os cardápios oferecem opções que combinam o produto com diferentes tipos de pão. A escolha desse canal considera o fluxo de clientes e a possibilidade de apresentar novas formas de consumo no momento da compra.
Segundo levantamento da Associação Brasileira da Indústria de Panificação e Confeitaria (Abip), em parceria com o Sebrae, cerca de 50 milhões de pessoas frequentam padarias diariamente no Brasil, número que evidencia a relevância desses estabelecimentos para o setor alimentício.
“O pão faz parte do dia a dia dos brasileiros. Por isso, a campanha ‘Nutella® Ama Pão’ nasce para fortalecer a combinação desses dois itens e convidar os consumidores a incluir Nutella® com pão em sua rotina. Fortalecer nossa presença nas padarias ao redor do Brasil é uma forma de estar onde o público está, aproximando a marca dos consumidores e estimulando a experimentação”, declara Daniela Spila, diretora de marketing de Nutella® para a América do Sul.
Sabores regionais ganham espaço na comunicação
Desde 2021, a Nutella utiliza a combinação com pão em suas ações de marketing. Nesta edição, a diversidade gastronômica brasileira ganha destaque, com referências que vão do tradicional pão francês ao pão de queijo mineiro, passando pelo pão delícia baiano e pela broa de milho.
A valorização dessas receitas permite adaptar a mensagem publicitária a diferentes regiões, associando o creme de avelã a alimentos conhecidos pelo público.
Para ampliar o alcance da iniciativa, a empresa também investe em veiculações na TV aberta e em serviços de streaming, além de inserções de produtos em conteúdos de entretenimento. A estratégia inclui mais de 250 telas de mídia exterior (OOH) distribuídas pelo país e materiais de comunicação nos pontos de venda.
Nas redes sociais, a divulgação conta com um grupo de criadores de conteúdo que, juntos, somam mais de 50 milhões de seguidores. Tatá Estaniecki, Lucas Bley e Alane Dias estão entre os nomes escolhidos para apresentar combinações com seus pães regionais favoritos.
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