Nem sempre modernizar uma marca significa romper com o passado. A Mococa decidiu olhar para sua própria história para redefinir a identidade de um de seus personagens mais conhecidos. Depois de uma fase em que aparecia andando de skate e praticando parkour, a tradicional Vaquinha Mococa voltou a ter quatro patas, ganhou novos traços e uma personalidade mais próxima do universo familiar.
A transformação foi desenvolvida pela BIG, produtora global de animação, a partir de uma estratégia de reposicionamento conduzida pela equipe de marketing da fabricante de laticínios. O objetivo foi recuperar características que ajudaram a construir o reconhecimento da mascote ao longo de décadas, ao mesmo tempo em que sua linguagem visual é atualizada para dialogar com o público infantil.
A mudança representa uma revisão da identidade adotada em 2016, quando a personagem ganhou características humanas e passou a ser associada aos esportes urbanos. Na nova versão, a proposta é aproximá-la de um animal de estimação, com comportamento dócil, brincalhão e integrado à rotina das famílias.
O projeto, liderado por Michelle Oliveira, gerente de Marketing e Trade Marketing da Mococa, partiu da percepção de que a personagem havia se distanciado de elementos associados à trajetória da empresa.
“A vaquinha havia se tornado radical demais e perdeu um pouco da conexão com a nossa história. Queríamos que ela voltasse a ser uma vaca de verdade, mas com um papel especial dentro de casa, compondo o núcleo familiar. Para isso, construímos detalhadamente toda a personalidade dela, desde a idade até a forma de se comportar, e a BIG traduziu isso com uma sensibilidade e um rigor técnico impressionantes. O time foi extremamente aberto e incansável em cada rodada de ajustes até chegarmos ao resultado perfeito”, explica Michelle.
O desafio de atualizar um símbolo conhecido por gerações
A nova identidade recupera a anatomia quadrúpede da mascote e incorpora elementos como focinho cor-de-rosa, expressões mais jovens e uma coleira com pingente em formato de “M”. O comportamento também foi pensado para criar situações de identificação com o cotidiano, desde brincadeiras com crianças até reações ao cheiro de alimentos preparados em casa.
Para a BIG, que atua há cerca de 20 anos no mercado de animação, o trabalho exigiu conciliar liberdade criativa e preservação de elementos reconhecidos pelos consumidores. “Conduzir o redesign de uma mascote tão tradicional é muito diferente de criar um personagem do zero para uma startup. Há um patrimônio emocional construído por décadas que precisa ser respeitado”, pontua o VP Executivo da BIG, Nelson Neto.
A equipe trabalhou aspectos como volumetria, textura e expressividade para desenvolver uma personagem capaz de protagonizar diferentes formatos de comunicação. A intenção foi construir uma linguagem que pudesse despertar lembranças nos adultos e, simultaneamente, estabelecer uma relação com as crianças.
“O nosso objetivo foi colocar o rigor estético do nosso craft a serviço dessa memória afetiva. Trabalhamos na volumetria, na textura e na expressividade para garantir que a nova vaquinha fizesse os pais relembrarem a própria infância, enquanto convida as crianças de hoje para um universo de brincadeiras lúdicas fora das telas.”, explica Ricardo Big Passos, VP de Criatividade da BIG.
Uma personagem que acompanha a Mococa desde os anos 1950
A Vaquinha Mococa surgiu em meados da década de 1950, inicialmente nas embalagens de leite em pó da fabricante. Nos anos 1960, ganhou a combinação de manchas azuis e brancas que se tornaria uma de suas principais características visuais.
Sua trajetória acompanha a evolução da própria Mococa, empresa com mais de 107 anos de história, fundada a partir de um negócio familiar dedicado à produção artesanal de manteiga e posteriormente transformada em uma operação industrial de laticínios.
Ao longo desse período, a personagem passou por diferentes adaptações. A reformulação atual recupera referências das primeiras versões, mas incorpora recursos de animação e modelagem para ampliar suas possibilidades de utilização na comunicação da marca.
Nova identidade chega às embalagens do Mocoquinha
O Mocoquinha, bebida láctea achocolatada da Mococa, foi escolhido para apresentar a nova versão da mascote aos consumidores. A personagem também passa a integrar a comunicação da linha, com previsão de expansão para plataformas digitais, filmes institucionais e ações com influenciadores.
Antes da apresentação ao mercado, o projeto foi compartilhado com acionistas, diretoria e colaboradores da fábrica da empresa, localizada em Mococa, no interior paulista.
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