Uma expressão do cotidiano, diferentes interpretações e duas marcas conhecidas do público brasileiro. Esses são os ingredientes da nova campanha do McDonald’s em parceria com KitKat, criada pela GALERIA. Com o conceito “Sobremesas feitas com KitKat. É outra parada.”, a agência transforma a palavra “parada” em um recurso criativo que conecta a pausa associada ao chocolate ao convite para visitar o Méqui.
A iniciativa acompanha o retorno do McFlurry feito com KitKat e leite em pó e a chegada do McColosso feito com KitKat, disponíveis desde 27 de outubro em restaurantes participantes de todo o Brasil. A novidade amplia a parceria entre as marcas e reforça a estratégia da rede de alimentação de apostar em combinações já conhecidas pelos consumidores.
No filme publicitário, os produtos são revelados gradualmente, enquanto a narrativa explora os diferentes sentidos da expressão escolhida. A proposta é ir além da apresentação dos itens do cardápio, utilizando uma linguagem próxima àquela adotada pelo McDonald’s em suas ações de marketing.
“A parceria com KitKat, marca líder em market share no segmento de candy bars no Brasil, reforça nossa estratégia de unir marcas que fazem parte da preferência dos consumidores para criar experiências cada vez mais relevantes e saborosas. O retorno do McFlurry feito com KitKat e leite em pó, agora acompanhado pelo novo McColosso, é um exemplo de como seguimos inovando a partir de combinações que já conquistaram os Méqui Lovers. É essa conexão entre marcas tão queridas que traduzimos na campanha: uma experiência tão especial que é outra parada!”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil.
GALERIA leva conceito criativo para as redes sociais
A escolha de uma palavra com múltiplos significados abriu espaço para diferentes abordagens na divulgação dos lançamentos. Além da referência ao tradicional break de KitKat, o conceito permite brincar com expressões como “os melhores da parada” e “dar uma paradinha”, associadas ao universo das duas marcas.
“A gente tem uma combinação com muita coisa boa junta e queria encontrar uma forma de traduzir isso sem ficar só na descrição dos produtos. Foi aí que chegamos em ‘parada’. A palavra abriu vários caminhos para a gente, do ‘os melhores da parada’ à ‘paradinha’ no Méqui, sempre de um jeito que conversa com a forma da marca falar. No fim, ela ajudou a transformar essa combinação em uma ideia que pode ser contada de diferentes formas”, comenta Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.
Nas plataformas digitais, Caseirices, Lumi, Jhenny Keller e Carol Wang reinterpretam o filme principal a partir de suas próprias linguagens. O Greengo Dictionary também participa da ação, explorando os significados da expressão em conteúdos para as redes sociais.
A estratégia de influência inclui ainda mais de 50 microinfluenciadores, que compartilham experiências de consumo e ampliam a divulgação dos produtos.
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