O Sebrae passa a incorporar um novo elemento à sua comunicação: uma identidade sonora desenvolvida para traduzir em música os valores e a atuação da instituição junto aos pequenos negócios brasileiros. O projeto foi conduzido pela Design Bridge and Partners em parceria com a Zanna Sound, agência especializada em Sound Branding.
“Em um mundo onde a atenção é um ativo valioso, a identidade sonora se torna um diferencial inegável. Não estamos apenas criando sons; estamos construindo um ativo que reflete a essência e a vocação do Sebrae para a promoção do desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios”, destaca Raquel Sztejnberg, Diretora Executiva de Estratégia da Design Bridge.
A construção da identidade teve como base o posicionamento institucional do Sebrae, complementado por entrevistas e workshops realizados com equipes da entidade, da Design Bridge e da Zanna Sound. O trabalho também envolveu a revisão dos pontos de contato sonoros da marca, incluindo a criação de um tema musical principal, um logotipo sonoro e diretrizes para a voz da marca.
O desenvolvimento levou mais de oito meses. A gravação aconteceu na Visom Digital, sob direção da Zanna Sound, com arranjos de metais assinados por Eduardo Farias. O resultado combina referências de ritmos como maracatu, afoxé e samba de roda em uma composição de 3 minutos e 14 segundos. Já o logotipo sonoro, com quatro segundos de duração, condensa os principais elementos melódicos do tema.
“O Sound Branding expande a marca para o sentido da audição. As pessoas passam a sentir, a se identificar e a cantar a marca. Nossa tarefa com o SEBRAE foi traduzir a sua missão em uma identidade sonora marcante. Estudamos, criamos o tema musical e a marca sonora. O resultado é uma música e logotipo sonoro encorajador, especialista, empático e, ao mesmo tempo, acessível. A estética sonora passa por vários estados brasileiros e motiva desde suas primeiras notas”, celebra Zanna, cantora, compositora e CEO da agência.
A partir deste mês, a assinatura sonora passa a integrar campanhas publicitárias, conteúdos para redes sociais, produções audiovisuais, peças para rádio e eventos realizados pelo Sebrae.
Para Jamile Guerra, gestora nacional da marca Sebrae, a iniciativa reforça o papel da instituição na jornada dos empreendedores. “O trabalho traduz, em música, a nossa essência que é estar ao lado de quem empreende, inspirando movimento, confiança e desenvolvimento em todo o Brasil.”
Música e empreendedorismo
A novidade também chega acompanhada do projeto Nosso Canto, criado para aproximar música, cultura e empreendedorismo. A proposta reúne releituras de canções brasileiras conhecidas que dialogam com experiências vividas por empreendedores em diferentes regiões do país.
As interpretações ficam a cargo de artistas da nova geração da música brasileira, representando diferentes estilos e origens. O projeto busca destacar histórias reais de quem empreende, utilizando a música como ponto de encontro entre cultura e negócios.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
