A SBP realizou uma ação especial e inédita em parceria com o jogador Gustavo Mosquito, do Esporte Clube Vitória: A ação, intitulada “Jogando Contra o Mosquito”, aconteceu durante o jogo contra o Grêmio, no Barradão, estádio oficial do Vitória. O atleta realizou um antigo desejo seu: acabar com o apelido Mosquito.
Pela primeira vez, ele entrou em campo usando a camisa com o nome e o apelido. Na sequência, trocou a camisa e o espaço onde estava o “inseto” foi ocupado pelo logo de SPB, bem abaixo do nome dele. Além de atender ao pedido do jogador para se livrar do apelido, a ação buscou criar uma conexão única entre uma história pessoal de visibilidade e o compromisso da marca em combater insetos de maneira imbatível.
“Com essa ativação, conseguimos unir o desejo pessoal do jogador a uma mensagem poderosa da nossa marca: SBP elimina o que incomoda. Foi uma forma inovadora e criativa de levar ao público a eficiência da nossa proteção contra insetos, especialmente nesse momento, conectando o universo do futebol com o propósito da marca de forma autêntica e impactante”, conta Fernando Guillemin Contreras, Head de Marketing da Categoria de Pesticidas na Reckitt Hygiene Comercial, detentora da marca SBP.
Toda a estratégia foi pensada para repercutir além das arquibancadas, a partir de uma narrativa que se desdobrou em três momentos: pré-jogo, jogo e pós-jogo. Antes da partida, foi criado um buzz nas redes sociais do time a partir de uma interação entre o atleta e SBP, gerando curiosidade dos torcedores sobre o que estava por vir. Durante o jogo, a exibição da escalação no telão com o nome alterado e a entrada de Gustavo com a camisa personalizada foram os grandes destaques. No pós-jogo, influenciadores e as redes sociais do time, do jogador e da marca ajudaram a amplificar ainda mais o alcance da ação.
A ativação foi planejada pela BETC HAVAS e contou com a parceria da Spark e do Resenha Digital Clube, responsáveis pela articulação do projeto, além do próprio Esporte Clube Vitória. A campanha também terá um desdobramento nas redes sociais para ampliar a visibilidade da ativação com a participação de influenciadores de diversos segmentos, além do futebol. “A ação com Gustavo Mosquito simboliza o que SBP faz todos os dias: eliminar mosquitos de forma eficiente, protegendo a família contra os insetos indesejados. Transformar isso em uma experiência dentro de campo é uma forma criativa de levar essa mensagem a milhões de brasileiros e reforçar o cuidado com SBP, além de chamar atenção para o combate aos mosquitos da dengue com a chegada do verão”, explica Juliano Almeida, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
“A viabilização da ideia já foi algo grandioso, mas buscamos garantir também que tivesse a maior repercussão possível, usando os influenciadores de maneira estratégica na narrativa da ação”, comenta Rafael Coca, co-fundador e CSO da Spark. A ação acontece em paralelo com a chegada da temporada de calor, período crítico para a proliferação do Aedes aegypti e aumento dos casos de dengue. Além da parceria com Gustavo, que trouxe o tema de forma criativa ao público, o projeto “Juntos Contra o Mosquito” retorna neste fim de ano em parceria com a CUFA pelo segundo ano consecutivo, levando conscientização e combate à dengue para as comunidades mais vulneráveis e reafirmando o compromisso da marca em proteger a população contra doenças transmitidas por mosquitos.
Ficha Técnica:
Agência: BETC HAVAS
Título: Jogando Contra o Mosquito
Cliente: Reckitt
Produto: SBP
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schönburg
ECD: Juliana Utsch
Direção de Criação: Juliano Almeida, Paula Junqueira, Diego Ferrite, Rafael Avila
Criação: Hermes Jr, Larissa Coelho, Caio Volf, Lucas Muniz, Julio Peres
Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Isabela Visani
Canais & Engajamento: Erika Cabral, Victor Aloi, Gabriel Roveri e Gabrieli Miranda
Estratégia: Irina Didier e Milena Nakata, Paloma Mendes e Letícia Castro
Conteúdo: Gabrielly Simião
Diretora de Produção Audiovisual: Ana Casagrande
Produção Audiovisual: Bia Basilio e Marina Pimentel
Aprovação cliente: Fernando Contreras, Leticia Pires e Giulia Giosa
Aprovação de mídia cliente: Renato Gonçalves e Juliana Verginelli
Spark
CSO: Rafael Coca
Diretora de Operações: Daniela Ferreira
Diretor Comercial: Mauricio Kotait
Head de Produção: Iara Cardoso
Atendimento: Felipe Eliasa
Interveniência Esportiva: Resenha Digital Clube
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