Um perfume pode trazer de volta uma pessoa, um lugar ou uma noite inteira em questão de segundos. É justamente essa associação entre cheiro e lembrança que Eudora decidiu explorar em “Quem Ama Cuida”, novela da Globo, para apresentar EDP Absolu.
A fragrância aparece em um ponto importante da relação entre Dora (Mariana Ximenes) e André (Henrique Barreira): o reencontro dos personagens. Mas a participação do produto não termina na cena. No capítulo seguinte, quando Dora volta a se perfumar, o aroma recupera a memória da noite anterior. André, por sua vez, também retorna àquele momento.
É nessa lembrança compartilhada que a marca encaixa o conceito “Presença Absoluta”, criado para o lançamento. Em vez de simplesmente colocar o frasco diante das câmeras, a ação usa uma característica real da perfumaria, a sua forte conexão com a memória, como parte do desenvolvimento da cena.
O projeto foi criado pela Globo em parceria com a AlmapBBDO.
O conhecido “Eudora Roxo” ficou mais intenso
Por trás da participação na novela está o lançamento de uma nova interpretação de um dos produtos mais populares do portfólio da marca.
EDP Absolu é uma versão mais intensa e sofisticada do Eau de Parfum mais vendido de Eudora, fragrância que ganhou das próprias consumidoras o apelido de “Eudora Roxo”.
A novidade foi pensada para quem já incorporou o perfume à rotina, mas procura uma alternativa de maior intensidade para momentos especiais. A fórmula preserva o DNA olfativo da versão original e acrescenta o acorde Intense Chypre, formado por licor de ameixa, peônia negra, âmbar dourado e madeiras cremosas.
Existe também uma leitura de mercado por trás do lançamento. Dados da Circana apontam que as fragrâncias de alta intensidade avançam cinco vezes mais rapidamente do que a média da perfumaria brasileira.
De personagem batizada por uma marca a uma identidade olfativa
A entrada do perfume na trama dá continuidade a uma relação que Eudora já vinha construindo com “Quem Ama Cuida”.
Dora tornou-se a primeira personagem do horário nobre a ser batizada por uma marca de beleza. Depois, Siàge Pro Cronology passou a fazer parte da rotina da protagonista. Com EDP Absolu, a parceria migra dos cabelos para a perfumaria e associa um cheiro específico à personagem.
A diferença, desta vez, está no papel reservado ao produto. O perfume aparece conectado diretamente à memória afetiva de Dora e André e à intensidade da relação entre os dois.
“EDP Absolu representa um novo capítulo de uma das fragrâncias mais icônicas de Eudora. Quando percebemos que a própria história de Dora e André já era conduzida por memória, emoção e intensidade, vimos a oportunidade de conectar esse momento ao conceito de ‘Presença Absoluta’. Mais do que apresentar um lançamento, conseguimos integrar a fragrância de forma muito natural à trajetória da personagem e, a partir dela, ampliar essa conversa em diferentes pontos de contato da marca, conectando dramaturgia, perfumaria e comportamento”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora.
A história continua fora da novela
A passagem pela dramaturgia é uma das frentes escolhidas para colocar EDP Absolu em circulação. Eudora preparou uma estratégia que também envolve revendedoras, imprensa, influenciadores e redes sociais.
A intenção é aproveitar o que acontece entre Dora e André como matéria-prima para conteúdos que continuam depois da exibição dos capítulos. Memória olfativa, comportamento e alta perfumaria estão entre os temas que serão explorados nesses desdobramentos.
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