Falar de seguro quase sempre significa falar sobre o que pode dar errado. A Allianz decidiu seguir pelo caminho contrário em sua nova campanha no Brasil. Com Fernanda Lima à frente dos filmes, a seguradora deixa acidentes, perdas e imprevistos em segundo plano para associar proteção aos momentos que as pessoas querem aproveitar e não interromper.
Batizada de “Quem tem Allianz está pronto para viver o melhor”, a campanha foi criada pela iD\TBWA e parte do conceito “Você pronto para viver o melhor”. Auto, Residência e Vida aparecem dentro da mesma comunicação, costurados por situações reconhecíveis do cotidiano.
Um dos recursos usados nos filmes são cenas que “congelam” quando os personagens estão vivendo um bom momento. A ideia brinca com aquela vontade de fazer o tempo parar quando tudo está exatamente como deveria estar. É aí, sem ocupar toda a história, que o seguro entra.
Fernanda Lima funciona como o elo entre essas situações. A escolha da apresentadora também ajuda a dar um tom menos técnico a uma categoria que costuma lidar com produtos complexos e decisões que nem sempre fazem parte das conversas do dia a dia.
“Como seguradora, queremos que as pessoas vivam com mais leveza e autenticidade, seguindo seus caminhos com tranquilidade e valorizando aquilo que realmente importa. Nosso propósito é estar cada vez mais presente em seu dia a dia, oferecendo o que o cliente precisa no momento certo, porque, acima de tudo, o nosso negócio é sobre proteção, relacionamento e confiança”, ressalta Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transformação, Estratégia e Marketing.
A mudança de perspectiva foi justamente o ponto explorado pela iD\TBWA na criação. Em vez de apresentar o seguro como resposta a um problema, a agência trabalhou com a ideia de que ele também pode ser percebido como parte da estrutura que dá segurança para seguir a vida.
“O mercado de seguros ainda fala, sobretudo, a língua do risco e da perda. Preferimos inverter essa lógica e enxergar o seguro como a estrutura que sustenta a vida acontecendo, não apenas quando algo dá errado, mas, principalmente, quando tudo dá certo”, afirma Sthefan Ko, diretor executivo de Criação da iD\TBWA.
A comunicação será distribuída em diferentes plataformas e terá mídia e presença nos canais digitais da Allianz. O planejamento, desenvolvido pela WPP Media Brasil, concentra esforços em mercados considerados prioritários pela companhia e combina canais de maior alcance com mídia digital.
“A estratégia de mídia foi desenhada para maximizar a presença em mercados prioritários para a marca, combinando canais de grande alcance a um mix digital robusto, além de construir frequência qualificada”, comenta Naiara Azevedo, diretora de mídia da WPP Media Brasil.
A campanha chega em um momento de aumento da verba destinada à comunicação da seguradora. O investimento em marketing cresceu mais de 30% de 2024 para 2025 e terá outro avanço superior a 30% entre 2025 e 2026.
Por trás desse aumento está uma meta de negócios relevante: a Allianz Brasil pretende dobrar o faturamento até 2027, na comparação com 2023. Para chegar lá, a companhia quer tornar sua comunicação mais presente em diferentes regiões do país, indo além dos mercados em que já possui maior reconhecimento.
“A Allianz Brasil segue um projeto ambicioso de dobrar o faturamento até 2027, tomando 2023 como base. Para sustentar esse ritmo de crescimento e alcançar os objetivos traçados é fundamental ampliar e diversificar a nossa presença, fortalecendo a marca em diferentes regiões do país, refletindo a dimensão do mercado brasileiro”, finaliza Maria Clara.
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