Tratar o Brasil como um mercado homogêneo talvez seja uma das simplificações mais persistentes da publicidade. Foi justamente essa ideia que o Festival Élan colocou em discussão em sua 6ª edição, realizada nos dias 11 e 12 de agosto, no Auditório da ESPM, em São Paulo.
Com o tema “Brasis dentro do Brasil”, o encontro promovido pelo Amigos do Mercado reuniu profissionais de agências, anunciantes, mídia e diferentes áreas da indústria da comunicação para dois dias de debates, palestras e premiação.
A edição de 2026 recebeu 322 cases de diferentes regiões do país, recorde de inscrições do festival. Os trabalhos foram avaliados pelos Top 100 Gestores 2025/26 e os finalistas concorreram em 30 categorias.
Entre as novidades deste ano esteve a criação da categoria Ativação de Marca em Shopping Center, incorporada à premiação para contemplar projetos desenvolvidos especificamente para esses espaços.
Regionalidade, OOH, rádio e tecnologia abrem as discussões
A programação do dia 11 começou com Thiago Biazetto, CEO da Tif Comunicação, responsável pela palestra “9 Mentiras e uma Verdade”.
Na sequência, as diferenças regionais entraram diretamente na pauta com “Do CEP ao Briefing: Como o Contexto Regional Muda a Criação e o Resultado no OOH”. Participaram Felipe Davis, CEO da OOH Brasil e presidente do Sepex; Zico Farina, ECD da Streetwise; e Mayara Andreoli, gerente de Marketing e Comunicação da Subway Brasil.
Os bastidores da construção de projetos publicitários apareceram em “Muito Além das Ideias: Os Bastidores de um Case de Sucesso para o Porto Bank”, apresentado por Renato Pereira, sócio-fundador e CCO do Grupo REF, e Alexandre Vilalba, diretor criativo do Festival Élan.
Tecnologia e experiência de marca também entraram na agenda. Rafael Aioros (Araujo), CEO e Game Designer da Aioros Studios, apresentou “Experiência de Alto Impacto: O Poder da Tecnologia para Captar, Envolver e Converter”.
Já o painel “A Criatividade das Agências dos Brasis Dentro dos Brasil” reuniu Márcia Esteves, CEO da Felina e primeira mulher a presidir a ABAP; Fernanda Benamor, CEO da Duck e presidente regional da ABAP Alagoas; Thiago Façanha, CEO da Mulato Comunicação e presidente da ABAP Ceará; e Ricardo Menezes, diretor-geral e COO da Nacional Comunicação.
O rádio encerrou os debates do primeiro dia. “A Força e a Transformação Digital do Rádio” teve Junior Thonon, estrategista e curador da Com Criação Marketing; Paulo Mai, criador do programa Jazzmasters, presente em 36 emissoras; e Tarcísio Mainard, diretor comercial da Jovem Pan. A mediação ficou com Camila Kovacevick, CEO da AD+R Media Company.
Marcas, dados e os vários sotaques da comunicação
No segundo dia, a programação trouxe sete conteúdos ao palco.
A manhã começou com “Brasil com S+ / Conexões Continentais: A Arte de Comunicar para os Vários Brasis”, com Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado; Gustavo Amaral, da Bem Brasil Alimentos; e Natanael Sena, da Brand Stories. Alexandre Vilalba mediou a conversa.
Daniella Souza, Head of Live Marketing da Helloo, falou sobre a relação entre mídia e contato com o consumidor em “Da Mídia à Experiência: Como Aproximar Marcas e Pessoas”.
À tarde, Renan Beca, Head of Marketing da BYD Auto Brasil, levou ao palco a provocação “Como uma marca consegue mudar a conversa de uma categoria inteira?”.
Na sequência, Guilherme Aquilante, da Unilever, apresentou “Da Métrica ao Desejo: Como os Dados Viram Narrativas que Conectam”, enquanto Rynaldo Gondim, CCO da Suno United Creators, deslocou a conversa para além das fronteiras brasileiras com “Por que Falar da Argentina em um Festival cujo Tema é o Brasil?”.
A construção de uma marca global a partir de um dos maiores nomes do esporte brasileiro apareceu no painel “Ayrton Senna do Brasil: o ídolo que inspira uma marca global”, com Ana Simões, CMO da Senna Brands, e Flávia da Costa e Silva, da IVOIRE.
Mario D’Andrea, CEO e sócio da D’OM, ex-presidente da ABAP e da Dentsu Brasil, encerrou a agenda de conteúdo com “COMO PENSAMOS (Se é que Pensamos…)”.
A apresentação da programação ficou a cargo de Alexandre Villalba, diretor do Festival Élan, que também comandou a cerimônia de premiação ao lado de Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado.
Os vencedores do Festival Élan 2026
Confira os trabalhos premiados nas 30 categorias:
- Ativação de Marca em Eventos Fechados: A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
- Campanha Publicitária: JORNALISMO – Record News
- Podcast: Impulsionando a voz do OOH – AJPODCAST e Agência Watts
- Brand Experience: O OOH em ritmo de alta velocidade – NEOOH, WMcCann, FourMidiaemFoco e Mastercard
- Social Media: Central do Corre – WT.AG e Keeta Entregadores
- Esportes: Cartão Preto – TIF Comunicação e Clube Athletico Paranaense
- Branding: Uma nova marca para um novo tempo – LFi e Abrasel – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes
- Formato Especial em Mídias Digitais: BONEQUINHOS DO OSCAR 2025 – Webedia Group e SN
- Regional: Três Graças – Lápis Raro e Araújo
- Ativação de Marca em Ponto de Venda: Campanha Sem Frio – Agência Pullse e Pontofrio
- Criatividade no Uso de Dados: GOLE PREMIADO – Agência Batux e Coca Cola
- Games: Transformamos o pós vendas em experiência – Aioros Studios e Iveco
- Campanha Integrada: No trânsito, enxergar o outro é salvar vidas – Mestra Comunicação, Maori Filmes e Observatório Nacional de Segurança Viária
- Rádio/Áudio: Dá a Voz – BandNews FM
- Ativação de Marca em Shopping Center: A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
- Estudantes: Colherarte: autorregulação que vem na caixa – PUCPR
- Branded Content: Histórias que crescem com a gente – WT.AG, Tangram Content e Sicredi Serrana
- Inteligência Artificial: Vista-se para fazer história – Agência Boca, TheFools e PA Concept
- Ativação em Locais Públicos: Portal Amazônia viva – Kallas Mídia OOH e Gammas Comunicação
- Filme: ASTRO – TV Globo
- Impacto Social: Hczinho – Um hospital único como cada criança – Tif Comunicação e Hospital de Clínicas da UFPR
- Ativos de Out of Home: Carro do Ovo – Prepare Mídia Soluções, WmCcann, Jokerman e Nestlé (Garoto)
- Design e Artes Visuais: Fireprints – Tech and Soul, Unquiet e Blood Audio
- Sustentabilidade: Uncomfortable Sounds – Tech and Soul e Unquiet
- Formato Especial em Mídia Out of Home: Tubos e conexões REAIS – TIGRE e Agência Contato
- Merchandising: ESCOLHA É AUTONOMIA E ACESSIBILIDADE – TV Bandeirantes e Nestlé
- Eventos: ARENA 10 EXPERIENCE – Promova BR e SEARA
- Eficácia na Estratégia Criativa: Retail Coin – Agência Pullse, Casas Bahia e LiveMode
- Projeto Especial: A Emoção em menos de um segundo – Aioros Studios, Arcos Dourados e McDonald’s
- Élan: Choque de Gestão – Exame, Claro empresas e Santander
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