As colaborações entre marcas vêm se consolidando como uma das principais estratégias de crescimento e diferenciação no mercado de bens de consumo. No setor alimentício, esse movimento ganha força ao unir inovação, afeto e propósito, aproximando universos distintos e conquistando novos públicos. De acordo com levantamento da WGSN, 77% dos consumidores da Geração Z afirmam se engajar mais com marcas que realizam colaborações estratégicas. Já a NielsenIQ aponta que lançamentos em co-branding têm até 2,5 vezes mais recall espontâneo do que produtos tradicionais, evidenciando o potencial das collabs em gerar conexão e preferência.
Entre as companhias que apostam nesse modelo com consistência, está a Santa Helena Alimentos. A empresa vem ampliando sua presença e relevância por meio de parcerias que unem indulgência, inovação e cultura pop, reposicionando o amendoim como um ingrediente versátil e contemporâneo. “As collabs têm sido uma ferramenta importante para conectar a Santa Helena a novos consumidores e ampliar o alcance das nossas marcas. Cada parceria é uma oportunidade de mostrar a versatilidade do amendoim e o poder de gerar conexões afetivas”, afirma Breno Carvalho, gerente executivo de Marketing da Santa Helena Alimentos.
Só em 2025 a companhia tem promovido parcerias de alto apelo emocional e comercial, que fortalecem suas marcas e ampliam seu diálogo com diferentes públicos. Entre elas a colaboração entre Paçoquita e Fini Tubes, lançada no período de Halloween, que uniu duas marcas icônicas em uma proposta divertida e indulgente, com edição limitada e linguagem jovem; Paçoquita e Mini Kibon, bombom de sorvete com recheio cremoso de amendoim e cobertura de chocolate, vendido com exclusividade no Nordeste durante o São João.
Paçoquita e Borelli, que levou o ingrediente ao universo do gelato artesanal, reforçando o vínculo afetivo da marca com experiências reais; Paçoquita e TopCau, criada especialmente para a Páscoa, que resgatou a clássica combinação entre chocolate e amendoim em produtos sazonais; e Paçoquita e Cory, que ampliou a presença da marca em novas categorias, como balas, e fortaleceu sua atuação em diferentes canais do varejo. No portfólio de snacks, Crokíssimo e DeCabron também firmaram uma collab de destaque, com uma linha de amendoins crocantes nos sabores Barbecue Texano e Chilli Mexicano, inspirados na intensidade dos temperos latinos e alinhados ao DNA criativo e ousado da companhia.
Essas iniciativas consolidam o posicionamento da Santa Helena como uma marca que evolui sem perder suas origens — combinando storytelling, sabor e estratégia para transformar o amendoim em protagonista de novas experiências. “Mais do que unir tradição e inovação, buscamos estar presentes em momentos reais da vida das pessoas, criando conexões que atravessam gerações”, completa Breno. As collabs também têm se mostrado uma estratégia eficaz para impulsionar resultados de mercado. No ponto de venda, as parcerias contribuem para aumentar o giro de produtos sazonais, ampliar a visibilidade nas gôndolas e gerar novas ativações no varejo.
“Esse é um modelo que há anos movimenta o mercado global e vem ganhando escala no Brasil. Mais do que juntar marcas, collabs bem estruturadas nascem de um propósito em comum e de um olhar atento para o comportamento do consumidor. Quando unimos marcas queridas do público — como Paçoquita e Fini, por exemplo — criamos uma ponte direta com novas gerações, que buscam experiências marcantes, marcas colaborativas e produtos com propósito”, conclui o executivo.
leia mais notícias:
