A Sadia estreia como patrocinadora oficial da Kings League Brazil, liga que vem transformando o futebol ao unir esporte, games e entretenimento em um formato interativo e vibrante. A marca ainda passa a apoiar três clubes icônicos da liga, LOUD, Fluxo e Dendele, se tornando a primeira no mundo a patrocinar simultaneamente a liga e seus times.
E como parte de um plano integrado, a Sadia também expande seu envolvimento com o ecossistema da liga com o patrocínio e cobertura da Kings League Brazil com a Cazé TV. Criada em 2023 por Gerard Piqué, a Kings League nasceu da força dos fandoms e criadores de conteúdo — pessoas que cocriam e vivem intensamente o que amam. Misturando futebol, show e interação digital, o torneio transforma torcedores em parte ativa do espetáculo e constrói uma comunidade com engajamento massivo entre jovens fãs. É nesse contexto que Sadia investe na modalidade, reforçando seu compromisso em se aproximar das comunidades que definem a cultura e impulsionam o engajamento.
Segundo a WGSN, valorizar os fandoms será essencial para marcas que buscam relevância cultural — e é exatamente essa a estratégia que guia Sadia: criar experiências que conectam sabor, diversão e paixão nos universos mais amados pelos fãs. “Sadia está cada vez mais próxima da cultura dos fãs. Em 2021, iniciamos nossa parceria com a NBA e entendemos que estar presente nos universos da nova geração é a oportunidade perfeita para promover uma conexão genuína com nossa base de consumidores do futuro. Entramos no mundo dos games com o patrocínio inédito ao campeonato LTA Sul de League of Legends e agora chegamos aos gramados da Kings League Brazil. Nossos produtos acompanham o ritmo da nova geração rápidos, práticos e cheios de sabor. Estar presente nesses territórios é a forma mais autêntica de dialogar com quem vive intensamente suas paixões”, destaca Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da MBRF.
A chegada à liga reforça o portfólio robusto de iniciativas da Sadia em se conectar com os consumidores do futuro. No universo gamer, foi a primeira marca de alimentos congelados a patrocinar o campeonato de League of Legends (LTA Sul), além de lançar uma linha de produtos inspirada no universo. No esporte, mantém presença contínua há cinco anos na NBA, com ações como o Sadia Day, experiência imersiva na NBA House, e com o mascote Lek Trek como influenciador e repórter no All Star Game. Já na música, patrocina o Lollapalooza desde 2022, festival que integra gerações com lineups de artistas que mobilizam famdons de todas as idades. “Mais do que um patrocínio, a parceria com a Kings League Brazil reflete a essência da nova Sadia que vem sendo construída há quatro anos. Mais próxima, vibrante e conectada. A liga representa uma nova forma de viver o esporte, e é nessa transformação que queremos estar”, conclui Luiz.
A Sadia tem exclusividade de patrocínio nas transmissões dos jogos pelos canais oficiais da Kings League Brazil, presença na arena e ativações com os três clubes patrocinados — LOUD, time liderado por Coringa; Fluxo, comandado por Nobru e Cerol; e Dendele, equipe de Luqueta. Como ação especial, a marca é proprietária do momento do “Jogo do Dado”, o mais imprevisível e empolgante da partida, reforçando sua conexão com os fãs por meio da participação do Lek Trek, mascote icônico da Sadia, que marca presença no lançamento do dado.
Além disso, a marca está promovendo diversas ativações como, presença nos leds e comunicações da Arena Kings League em São Paulo, comercialização de produtos Sadia na arena e QR Codes nas transmissões, que direcionam para os canais da marca e promoções especiais. Com essa presença estratégica, Sadia se insere de forma autêntica no universo da Kings League Brazil, fortalecendo o vínculo com quem vive intensamente suas paixões. Sadia contou com o apoio estratégico da NiceHouse. A empresa foi responsável por articular a entrada da marca no ecossistema Kings League e estruturar toda a estratégia de presença 360°, conectando fandoms, creators e experiências culturais.
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